搜狐欲放弃映前广告市场半壁江山，我们一起了解下!

曾经高歌猛进的中国电影市场，也带动了周边产业的跃进，其中，影院的公开前广告被公认为“下一个爆炸的新蓝海”。

根据阿恩咨询的报告，2016年中国公开前同比增长33%，达到近30亿。

在全线下滑的环境中，广告增速以%领先。

未来5年，中国映前广告市场有望达到70亿元，长期市场规模可突破100亿元。

但是，公开前的广告市场还没有完全爆发，业界传来了令人担忧的消息。

几天前，全资子公司“上海晶茂文化传播有限公司”（以下简称晶茂）正式向法院提交破产清算申请。

对此，每经影视（meijingyingshi）记者给晶茂打了一个公开电话，接电话的人说了声“对不起”后挂断了电话，但没有任何回应。

曾占据内地映前广告市场40%份额的晶茂，陷入破产危机。映前一位熟悉的资深人士告诉记者，“这意味着晶茂面临着很多需要偿还的债务，之后可能不会经营这项事业。”。

7月24日，占据市场份额40%却面临破产的“搜狐”核心资产——独立上市企业游走（）表示，其子公司晶茂向法院提出破产清算申请，原因是过去两年内陷入巨额损失。

同时，网上曝光的内部信件显示，晶茂持续亏损，“实现扭亏非常困难”。

因此组为“2018年进一步扶持晶茂人力、财务等资源，多次尝试重组和出售，但仍未能改变巨大损失的状况，现公司未能全部偿还到期债务，偿付能力明显不足，无法继续经营，因此不得不向法院申请破产清算没有得到“。

该公司创立于2008年，2011年5月在“搜狐”以100%的股份收购了该公司及其关联公司。

以北京为总部的晶茂，在上海、广州、深圳、成都6个地方设有分部，是国内电影领先的服务提供商。

其官网显示，晶茂目前在中国拥有1万多块电影屏幕，覆盖全国200多个城市1500多家影院资源。

在鼎盛时期，它占据了整个映前广告市场的40%。

看了上映前广告的市场格局，在“四足鼎立”的形势下维持了几年。

中金公司预测2018年分众晶视、电影时尚（万达）、搜狐晶茂和中国电影的市场占有率分别为54%、28%、11%、7%。

晶茂表示，由于持续亏损，难以从亏损转为盈余，不得不向法院申请破产中金公司分析认为，“一方面反映了宏观环境低迷下，上映前广告意愿低迷，另一方面也反映出市场竞争加剧，影院媒体租金上涨。”。

目前，法院尚未对晶茂的破产申请进行审查和裁决。如果法院复诉，晶茂将被解散、清算，游走的业务也将终止。

业内人士向记者表示，将改写公开前广告的现有市场结构。

几年前，最好的电影票房和快速增长的银幕一直为影院上映前的广告增长提供了丰富的土壤。

在映前广告市场中，旗下的分众晶视占据了市场第一的位置。

每当记者注意到，近几年来自“影院媒体”的广告收入，在分众传媒中起着至关重要的作用。

自2005年进入公开前，经过十多年的发展，分众传媒的公开前广告收入由最初的数千万元飙升至2018年的亿元。

“从这10年来看，中国电影票房的快速增长，必将被越来越多的广告商所认识。

”分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣在接受记者采访时坦言，“分众传媒”也很喜欢公开前的广告风口。

“公开前广告有着非常广阔的发展空间，但每个企业同一媒体的运营能力都不一样。

谈到如今晶茂面临的“破产”危机，嵇海荣有些感慨万千。

不可否认，内地电影市场并非一直高跃进，近年来，我国电影院和银幕在几天内饱和，制约了映前广告的发展。

中金公司预计2018年公开前广告市场规模44亿元，近两年行业增速约10%，与2012年~2015年年均复合增速33%相比，市场增速明显放缓。

另一方面，电影电视的“寒流”持续了2019年。

《2019年上半年电影市场景气洞察》显示，今年上半年观影人数同比下降近1亿人次，直接影响到内地电影票房同比下降%至亿元。

业内人士向记者直言，有些电影院活不过2019年暑期档。

电影院的日子不好过，自然会拖累上映前的广告市场。

CTR数据显示，2018年全国影院视频刊物的费用增长率降至18%，2019Q1的数据更是降至%。

即使是电影前广告的领头羊公司，分众传媒也受到了电影和电视的【隆冬】的影响。

7月29日，分众传媒发布2019年度半年业绩快报，公告显示，2019年上半年，公司实现总销售额同比下降1亿元，净利润同比下降2%，为1亿元。

“整个行业处于负增长阶段，在这个大环境下我们也不能独善其身。

然而，与其他公司相比，我们是“健康的”，面对这样的冬天，有些企业可能会忍不住倒下。

”嵇海荣认为当资本退潮时，可以发现谁在裸泳，“经历了寒冬，行业洗牌真的来了，强者可能会变强。