公交广告的优势 看这里的经验谈

1、唯一相对的其他户外媒体形式是，传播的方式，在受众视野中，以传播的方式最“积极、主动”。在人类的注意力这一点上，移动的东西经常会受到关注，所以只有移动的东西才能在很多室外媒体中显眼，实现高的到达率。

2、在多面立体显示的方法中，总线广告的有效可视范围的接近接触大于270度，从根本上排除了视角的盲区，通常观众可以同时接触两个，有效地增加接触机会，确保广告的实际到达率。

3、发布广告信息发布适合各种产品几乎所有行业的公交车广告。到现在为止的顾客，食品，饮料，酒类，健康食品，化妆品，日用品，家电，医药品，通信，零售，百货商店，不动产，金融证券，银行保险，住宅建材，服装，办公室用品，饮食娱乐，服务，IT系，媒体，教育训练等。随着车身广告的成熟，此前户外广告较少的客户也开始意识到车身。

平均行车里程13公里左右，根据车身广告的实际可视范围计算，自行车可覆盖的面积平均平方公里，行车次数日均10次，日均接触人数1万余人，有效OTS按3个月发布期计算可达7800000人（上海例）

根据台数、地域环境、城市面积等，每个城市的接触次数都有差异，但是如果是每月15台的发表规模的话，在目标地区可以确保每周2次以上的接触次数，所以在3个月的发表期间，目标地区的总接触次数会达到24次以上。对广告的印象得到充分保障。

5、更强大的地理目标移动性可以将特定地点的信息附近作为目标，以达到广告的目的。同时，公交媒体呈线状交叉成网，覆盖城市各区域，带来广阔的广告覆盖范围，完全有效地接触目标层。如高档产品、奢侈品可途经商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可通过电脑手机大卖场；药可以通过药房、医院；快速消费品通过大型商店、超市、便利店。服装类可通过商场、服装专卖店；家庭建材类产品可通过家居中心、建材特色大街、连锁销售点等。选择线路时，客户产品可适当通过商业区、商务区、主干道、特色街道、住宅区、高档住宅区、大学区等，最大限度地将广告信息传递给目标消费者。

夸克市场调研公司统计数据显示：在全国主流媒体上，杂志平均一千人的成本最高，元、次是元、元、元、元、车身广告元。所以车身广告平均一千人是全媒体中成本最低、最具竞争力的。

CMMS2003（Autumn）显示，全国30个城市普通市民的媒体接触习惯中，“昨天看电视”的比例为93%，“这一周看了汽车广告”66%，“昨天看了报纸”57%，“昨天听了广播”24%。公交广告是普通消费者在电视以外接触最多的。

消费者过去一周接触过的东西，车身广告最多，为66%，紧随其后的是50%、44%。

除行人外，74%的消费者在过去一个月出行中最主要使用的交通工具是公交车，其次是自行车的47%。同时，消费者的巴士利用频度每月平均20次，16小时高（贵）

在生活态度方面，65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品，52%的人认为广告是生活中必不可少的。53%的消费者喜欢追求个体化。这样做会浪费广告商的大量浪费（你的广告费一半原来浪费在这里---电视的交换率）另外，42%的消费者意识到户外广告。

现代生活方式的变化和时间的增加，从根本上改变了消费者对媒体的接触方式和接触方式。考虑因素消费者收看电视的主要时段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00--22：00为黄金时间。合计3-4小时，同时，06：00--18：00这12

一小时内看电视的消费者比例只有13%。

消费者在户外度过的主要时段集中在上午7：00--9：00和下午16：00--19：00，这可以弥补通勤时段总计4-5个小时。06：00--19：00的13小时，户外消费者比例最低不低于14%。与电视空闲时段形成鲜明对比的是，此时，全天候每天可以覆盖两次以上的目标消费者。另外，消费者平时看报纸的时间段集中在上班前和上班前、午餐休息时间、晚餐前3个，均低至7%以下。