户外广告如何与大数据结合突显价值!

在个性化时代下，如何学会用数据说话、用数据证明的价值成为核心课题。自我意识觉醒，媒体权威越来越受到挑战。目前，它已被用于各个领域，但最开始触及的是，成熟的模式不值得借鉴，因此国内户外广告行业需要进一步的研究和探讨。在大数据时代，如何运用户外广告行业需要的大数据和大数据，是每个广告都应该关注的问题。

对广告受众的分析既可以来自行业自身的收集和积累，也可以来自其他领域大数据的沉淀，这些数据不仅需要对少量受众样本进行统计和调查，还应该进行更全面的用户属性分析真正能为行业所用的是满足顾客更精准的营销需求和广告送达、效果证明。

澳大利亚的SiteTour在数据方面与Roy Morgan公司合作等，海外各户外平台参与的数据源。美国Vist媒体的数据来自AirSage的用户位置数据，英国Bitposter从移动和用户地理位置数据供应商等收集匿名用户数据。这些涵盖了户外所有影响者的位置、年龄、性别、心理、习惯等因素。

在澳大利亚、美国、英国等成熟市场，分别建立了统一的室外测量系统，从其测量范围来看，收集到的数据中也初步存在行业内“大数据”的体量，当然，与行业外其他数据巨头如移动相比室外现有数据仍然需要是小数据。