百事猴年广告营销成功分析 学会轻而易举1

2016年最成功的广告无疑是百事可乐，作为《把乐带回家》系列微电影，百事选择好故事，是申年精彩故事的核心；虽然联系起来有点勉强，但这无疑是一部大热的缩微胶卷，也应该与销售额挂钩。以“猴王”六小龄童为总体切入点，融合了中国历史文化和现代快文化两大要素。广告一出，就在朋友圈和微信上迅速传播开来。广告整体与百事可乐的关联性不大。加上《猴王》的热播，此次营销大获成功，成为2016年全年的热门之一。

这个cm之所以成功，首先可以从背景来分析。2016年是申年，《六小龄童》出演的86年版《西游记》电视剧，是后来无法超越的经典，也是当代主角的童年。六小龄童是理所当然的，百事抓住了这一点，用16年来最受欢迎的“浪漫”两个字摩擦，使其升华。

此外，广告要想取得成功，与文化的联系也是必不可少的。即使在快速文化传播的当代，传统文化通过互联网，依然散发着魅力。将怀旧的两个元素融合在一起，结合《西游记》这部大古典作品，迅速进一步诠释传统文化，这也是为什嚒当熟悉的音乐响起时，看到广告的人眼里会流泪。

当然，整个广告的故事也非常吸引人，广告的美不是猴王的故事，而是上一代和下一代人之间精神的继承，中华族的精华，所以，整个广告与百世可乐的关联不大，但主题是达到了不影响硬方法的效果，自然，这次的营销成为了成功营销的一个事例。