广告行业发展前景趋势及投资策略分析 看完恍然大悟!

广告行业相关标准主要有“城市夜景照明设计规范”号为JGJ/T163-2008标准，“设施技术规范号为CJJ149-2010标准，以及第13届中国国际颁奖大会上中国电子商务协会发布了中国的4个行业标准。

前瞻产业研究院数据显示，2012年，全球规模有望达到亿美元，2013年全球广告市场规模有望达到亿美元。2012年，北美市场广告规模约亿美元位居第一，西欧市场广告规模约亿美元，位列第二。亚太地区（亿美元），中东欧地区（亿美元），拉丁美洲（亿美元），其他地区（亿美元）的第3位到第6位。

2012年中国超过6528亿元，与2011年相比基本持平（2011年为6493亿元）其中，（硬）广告占全部广告费的80%以上。前瞻产业研究院从广告行业整体发展趋势来看，预计未来5年仍将保持较快增速。预计到2014年将超过8000亿元，到2018年市场规模将超过20000亿元。

广告业属于第三产业，创始期所需投资普遍较少。特别是对于中小规模制作、影视创作与设计等类型的广告公司来说，其市场准入门槛低、退出障碍小、竞争者多、市场同质化程度高。对于大型综合广告公司来说，市场壁垒很高。

大型综合广告公司要想实现并服务于大型企业，就必须在媒体战略上支撑科学的量化分析。科学量化分析是建立在庞大、及时更新的市场数据库、媒体数据库基础上的。因此，广告公司每年必须投入大量资金购买或更新各种广告策划、数据资料。此外，在媒体代理业务中，媒体需要定期支付集中支付或提前支付购买款项，而广告商在媒体投放后，一般要先核实发行的样品纸和广播证书，然后再支付媒体投放费用。因此，广告公司通常需要维持大笔流动资金，以集中结算媒体购买金的支付或垫付、数据库的购买和更新。

属于知识集约、技术集约、人才集约型产业。品牌与策划、广告策划、创意与设计、市场研究、媒体研究、媒体策划、媒体日程与媒体购买等品牌传播的运作需要更高质量的人才。尤其是那些在实际操作上有多年经验、熟悉专柜各项业务、对广告商行业有深刻了解的人才在广告业尤其缺乏。

在广告服务方面，与大客户长期战略合作的门槛较高。大客户，特别是世界500强和国内知名企业，选择条件严格，要求广告代理有健全的服务网点、高效的运营体系、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队、系统的服务支持。一般的广告公司不具备这样的条件，因此很难得到这样的顾客的认可，即使达成合作也不会长久。

具体内容可供百度查阅：2014-2018年中国广告行业市场展望与投资战略规划分析报告…