关注广告承诺的可信性问题 必备知识!

是具有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护利益，保持良好，任何广告都必须向消费者做出承诺。承诺广告是消费者的主要方式之一，该承诺实质上是生产者或经营者对消费者承担产品的一定责任。

从承诺的可行性角度看，可以分为事实上可行的承诺和不可行的承诺，这是事实判断。如何判断广告承诺的可行性，只能依靠理性人的经验，而法制设计通常只是默认这一前提，这不是本文研究的重点。与事实判断不同，“是否应履行广告承诺”问题属于法律判断，本文研究的广告承诺的法律效力问题是指是否需要履行广告承诺的法律判断。因此，拒绝履行广告承诺的，是否需要承担强制履行、损害赔偿等民事法律责任。

广告承诺的法律效力问题看起来像是一个理论上的纯私法话题，这次的“”修改也还没有讨论。笔者所研究的法律性质和广告承诺的法律效力问题，并不是离题的，也不是探讨纯理论的话题。在笔者看来，承认广告承诺的法律效力对于治理我国虚假广告泛滥的难题具有重要的现实意义。此次《广告 法》的修订，正视了广告承诺的法律效力问题，通过“准入合同”的制度设计，鼓励广大消费者获得诉讼武器，与行政执法机关一道，通过私人诉讼及事后责任威慑机制，对广告市场中的不信任行为进行“监督控制”必须“惩罚”。