如何衡量户外广告品牌的效果！

作为一项重要的户外广告，一直以来都是广告商“心爱的”，在这里很多人都会不可避免地走进这样一个误区：户外大品牌广告区，在视觉上可以很快吸引人，所以投放户外大品牌的广告一定会带来流量，直接提高产品销量，而这已经成为很多广告主衡量户外大品牌的标准如何，事实上，户外效果如何并没有这么衡量。

每个广告的目的都不同，有的是为了直接带来流量，有的可能是为了建立企业。对于不同的广告目的，自然有不同的考虑标准，对于每一个项目，也许广告主有自己的一套标准。例如，阿迪达斯在2006年世界杯期间，梅洛市的广告被包装成足球：只有一个标志，没有电话，可能有一半的路人听不懂广告。但这则户外广告最终赢得了奖项，而这则广告阿迪达斯并不是为了表现，而是为了让粉丝们看到，让他们得到高分，最终赢得奖项才是广告的目的。

事实上，户外广告可以告知，这样一来，观众对这一点的吸引力已经非常好了，用销售的变化来衡量好坏的这种方法是不合适的，事实上实体渠道销售的变化受到很多因素的影响，如价格、终端展示、促销、活动等，任何一个因素都比户外广告接近尾声的AIDA，对销售变化的影响更为明显。大多数定期广告商会委托研究公司寻找一套研究报告，评估发布后的效果，如意识、记忆、喜好……让我们根据价值的变化来判断。