研究地铁广告很重要你想要的一切都在这里！

核心提示：当经济和社会从以生产为导向的商品普及时代进入以消费为导向的少数民族时代时，焦点也从关注模式发展到关注消费模式。

当经济社会从以生产为导向的商品普及时代向以消费为导向的利基时代转变时，媒体广告的焦点也从“消费者请注意”模式发展到“消费者请关注”模式，消费者的特征成为焦点。由于地铁网络通常覆盖整个城市地区，它包含数百个车站。城市中的不同区域具有不同的功能，因此位于不同区域的地铁站也有各自不同的特点。因此，企业有必要仔细研究每个车站甚至地铁每个出口的周围环境和流量特征，并仔细选择其目标受众的聚集区域，以实现最大化。

是其中比较有效的研究手段，包括商业、文化、生活特征指数、商业环境地理指数（MCGI）数据挖掘工具，既可以直接分析网站的商业环境，也可以从侧面反映人流的特点，通过详细的分析，找到符合企业目标的网站。例如，在北京投放一款新酸奶产品的促销广告，国贸和其他热闹的商业网站不一定是最佳选择。通过对天通苑、回龙观、古城等具有明显民居特征和主要人流出口的遗址进行分析，得出的遗址组合较好。

对于地铁广告，需要通过数据挖掘分析相应目标受众群体的公交路线规则，并形成包括受众来源的居民群体、受众出行目标的商业群体和路线站点在内的站点集组合。并通过组合不同类型（即将关键接触点广告与目标客流必须具备的媒体（如入境、中转、出境和过境）相结合，为观众形成“全程接触点”展示，广告效果将更加理想。其次，企业在选择地铁广告时，必须关注地铁广告受众的主流构成。根据我们的研究，涵盖的主流群体是城市白领阶层。这个阶层节奏快，讲究时尚，讲究品味，重视个性的体现，消费力处于全社会中上层。

因此，适合白领消费的产品和服务在该领域有着广阔的发展空间。例如，高端成功人士的奢侈品，如顶级汽车品牌，不适合地铁媒体，中老年人的保健产品也不适合地铁传媒。此外，地铁广告媒体本身丰富多彩，包括各种媒体形式，包括传统灯箱、贴纸等，以及LED、PDP、LCD等数字媒体，每个都有自己的特点。例如，大面积的墙贴等，可以结合成强烈的视觉冲击力的主题站大厅、站台；灯箱覆盖，重复提示效果强；彩色、动态的视听效果；液晶电视更适合“隐含在语境中”类型的新媒体戏剧或娱乐脱口秀。企业应根据自己的广告策略选择合适的媒体形式，以最大限度地发挥广告效果。