对当前广告公司的几点思考 不懂的快来看看!

在这不断发展的今天，传统模式会被淘汰吗。想法很大，也很难反驳。但是在这几年里，我觉得“想法很大”的想法是指idea，既不是职能区分也不是标题，这一点被混淆了。

作为一个从媒体分析开始，从阿抗入行，现在混成planner的，漫长的职业生涯中经历过几次，或者旁观的侮辱和损害的经历……嗯~嗯，这里可以用笔墨难以言表我的感受吗

我在欧米的第一周，如果不好好写的话，ECD会让我从办公室飞出去。前两部brief也曾被比我早几个月入行的哥哥要求重写。成为客户监督的话，看不到你的想法，被愤怒缠绕「孩子不被纠缠」快要绝唱了的麦肯。CanCreate更是妙不可言，阿抗根本就是给创意拉屎的二等公民。BBDO说：“这家公司的顾客部在做顾客的事情。多管闲事。”。但是我和创意的人们关系很好，我也承认早期创意的人们对我有好处。

广告代理商创意大，似乎很难反驳。但是在这几年里，我觉得“想法很大”的想法是指idea，既不是职能区分也不是标题，这一点被混淆了。以前被创意反驳也不明白的创意，现在和网络人气段子的手写相比，戴着创意帽子作为体力劳动者工作的人有多少。但我想说的并不是某个创意不好，而是几乎所有的广告代理都在持续着创意人独树一帜的坏毛病。以什嚒为根据！只有创意部提出的创意，为什么是创意。如今，全民都在创意上下功夫，每天在微信上发布原创作品。

我理想的广告公司，每个人都可以成为greatidea的父母。比起职位和功能，我更尊重idea的想法也不仅限于创意，还有各种各样的商业想法、计划想法、执行想法、甚至是让加班快乐的想法。在一个提倡输出轻松、想象力丰富的行业，明确划分各种界线，实在是一个滑稽的悖论。让大家有制作idea卖的权利，可以提高好作品的概率，创作者可以把压力变成动力，planner们的动力也会提高吧

不可否认，这是广告行业里最让别人不齿、自己也很少说出口的东西。根据过去在美国进行的国民调查，最不受欢迎的职业第一是保险推销员，第二是广告员。

做阿抗的时候接受的训练，好的阿抗能在适当的时间说适当的谎言。明明自己开会要迟到了，却借口交通堵塞。虽然只是一个idea，却能卖到泡沫飞溅的程度。我曾经也自豪地说，这样的小伎俩既没有妨碍也很机灵，但我听到一个CCO教育部下“广告是骗人的”“广告是骗人的”。我亲眼看到一位经理教育员工把海外设计师的作品直接卖给顾客。一直以为给“摇摇晃晃”调味的广告人，把欺骗、愚弄、说大话、欺骗等视为理所当然的生活方式。在舞台上听着他们的胡言乱语，我觉得十多年来所做的事总觉得很无聊，两眼模糊。即使客户和大家都觉得你傻，最傻的还是自己。

感谢socialmediaexplosion，产品重回王座，烂产品越来越难再混进大空广告市场。如果是有良心的广告人，就可以和客户一起考虑减轻责备自己的负担，用看透人性的想法增加好商品的方法。广告当然不是“纯洁的天使”，但在商业时代，产品是同质的，增加本身并没有错。对消费者诚实，对顾客诚实，对自己也诚实。