外部广告在拯救地铁乘客方面的特点和好处是什么

大城市的通勤者每天在拥挤的地铁上花两个小时往返于家和工作之间，这是常态。如何打发无聊的地铁时间有些人想玩《荣耀之王》，有些人想看追逐爱情豆的视频，有些人想要随时随地观看现场直播。然而，贫困限制了我们的能力。毕竟，4G流量并不便宜，地铁上的4G信号也常常缺失。

WiFi Butler最近的一系列地铁广告显示，使用WiFi乘坐地铁的人是生活中的赢家。

这是一组可以被视为卡通的广告。有人物、情节和各种诙谐的人物。匿名商业人士表示，地铁可以让人感觉到头等舱；李小龙唉，这里的WiFi比他的拳头还快；一对情侣通过行动证明，与其连接WiFi，不如坠入爱河。对于那些长期在地铁上遭受4G Bug困扰的人来说，尤其是“没有手机的死星”，这则广告是如此令人耳目一新，你一定会拿出手机下载它。

回到产品本身，在地铁的WiFi“处女地”，腾讯WiFi Butler首先推出了地铁WiFi连接功能，这是基于精确挖掘用户需求的成功产品升级。

如何“销售”好产品是营销的终极命题。腾讯WiFi管家在地铁WiFi营销中，发现了最重要的突破点：和年轻人一起玩。作为最大的地铁人群，年轻人的偏好是什么，他们如何乘坐地铁？什么样的市场营销能打动他们？腾讯WiFi Butler找到了这些问题的答案。

如今，在地铁上“捣乱”已成为一种常见的做法。然而，在流行的地铁营销中，要做到不落俗套并同时产生可观的传播效果并不容易。首先，地铁一代的正常情况是，他们在车站匆忙地走着，在车厢里低着头玩着手机，这通常只是一瞥。如何将这一瞥转化为观众？第二，受云音乐和其他地铁广告监管的年轻人需要找到一种新的播放方式。

从用户需求的角度来看，腾讯WiFi管家这次有一个自然的优势，因为即使是地铁里的WiFi，也几乎是一个难以满足的需求。为了激发更多人的需求，腾讯WiFi管家首先实现了准确的“到达”，并在上海、广州和武汉的地铁上发布了广告，其中上海覆盖了200多个车站。这种精确的比例尺对产品排水产生了很大的影响。

在中国，比“到达”更重要的是“有效沟通”。腾讯WiFi巴特勒这组广告采用了年轻人喜爱的二维风格，描绘了不同的人物。腾讯WiFi Butler“背书”：连接WiFi后，您可以欣赏现场直播、玩游戏和听音乐。该产品的优点是简单、直接、易于引起共鸣。广告的颜色也是给用户留下深刻印象的因素之一。对于一整天都在工作的疲惫的上班族来说，新鲜的绿色可以带来放松、安全和舒适的感觉。同时，绿色也意味着腾讯WiFi管家可以提供高质量、安全的WiFi，一举两得。

与之匹配的是一款在线H5，它延续了第二元素的风格，并通过强烈的图片对比产生了可爱和戏剧性的对比。H5的交互模式非常简单。它只需要一个按钮即可在WiFi未连接状态和WiFi连接状态之间切换。当WiFi处于未连接状态时，整个画面是黑白的，车厢里充满了无聊和无聊的气氛。玩游戏、直播、购物等操作都可以完全满足。

在过去的两年里，各大品牌一直在展示H5“大法”，希望创造一种画笔屏幕效果，而忽视了内容价值和实际传播效果。腾讯WiFi Butler采用强烈对比的图片风格，使用笑话中人物设置的二维图像和对话场景来呈现产品的兴趣点。这种方式给我们带来了新的想法，无论是形式创新还是内容价值。

“没有直播，没有传播”，没有打过直播品牌，恐怕都不好意思谈营销。但唯一能在地铁上现场表演的是WiFi管家腾讯。11月8日，在广州地铁1号线，六个人在地铁站用腾讯WiFi管家连接互联网，现场直播化妆、跳舞、叫卖，吸引了许多乘客驻足观看。这是营销行业第一次在地铁现场试水，为其他品牌在未来进行直播营销游戏打开了“通往新世界的大门”。

地铁上有很多互联网场景，除了直播外，还有玩游戏、看视频、听音乐、浏览信息等。然而，直播是最直观的方式来显示互联网连接的速度，也是年轻人交流的一种流行方式。通过一站式营销属性，腾讯WiFi管家不仅实现了现场沟通，让用户可以直观地感受到地铁WiFi连接的速度和稳定性，还通过互联网名人经济强大的现金能力实现了产品分流的目的。

精准洞察用户需求：与腾讯视频携手开创观看电影的新模式

在地铁里播放现场直播可能只是少数人的场景需求，而在地铁里观看联网电视节目可能是大多数人的“愿望清单”。如果有一个免费的V成员，那就更好了。腾讯WiFi管家准确挖掘了这一用户需求，并与网易Video合作推出独家福利。用户可以使用腾讯WiFi管家连接到地铁WiFi，免费获得腾讯福利，并使用免费网络免费观看电影。

虽然这种跨境营销方式是一种常规做法，但传播效果是立竿见影的。腾讯WiFi管家免费网络和腾讯视频，都与用户密切相关，两者的关联为用户带来了真正的好处，而不是品牌之间的“自我喜”。

催泪的情感共鸣：“最后一列火车”的心对心视频

对于那些在大城市挣扎的人来说，乘坐最后一班地铁意味着加班、疲惫和痛苦。然而，当你通过互联网与家人联系时，你会感受到一股你无法放弃的爱和温暖。

在视频腾讯中，WiFi管家和梨子在拍摄《最后一班火车》视频时，都要为父亲的女儿努力工作，都要生活劳作出纳，都要加班到深夜默默工作的白领，都有兼职一代下班后开车送老公，他们是最常见的角色，而我们每一个人都在他中间。坐上最后一次地铁，也许心里充满了孤独和痛苦，但一个家庭的晚安，会让我们全血复活。就像视频中整天辛勤工作的父亲一样，他打开WiFi腾讯与最后一次地铁上的管家联系，并与没有睡觉的女儿交换了一个温暖的“晚安”。

显然，《最后一列火车》是一部温暖人心的视频，它刺痛了很多人的眼泪，也温暖了那些回家晚的人的心。这段视频激励了许多网民分享他们的加班经历，并向陌生人表达祝福，实现了双向交流。此外，它还避免了情感营销可能遇到的尴尬：产品植入太强，或者跟踪太弱，用户无法察觉。《最后的地铁》巧妙地利用了腾讯WiFi管家的地铁连接能力，该产品不是故事的附属品，而是与整个故事主线的连接。

在这个时代，断开连接是一种痛苦，地铁上有免费的WiFi，4G信号不稳定，因此腾讯WiFi管家产品本身成为吸引用户的“利器”。如何更好地打磨“利器”，获得广泛的用户认知和商誉，是营销需要完成的。腾讯WiFi管家了解年轻人在地铁场景下的偏好和生活条件。通过精准的二维广告、在线H5互动、在线名人地铁直播、腾讯视频跨境合作和“最后的地铁”心视频，wifi管家以一种全新的方式与年轻人进行富有创意的交流和有价值的内容。它与用户产生情感共鸣，并向用户提供“优质网络”和“快速稳定连接”等产品价值，实现营销的闭环。