什么百事可乐广告被骂到了货架上！有内幕消息你必须明白！

1.百事可乐该广告聚焦于美国正在进行的“黑人的生命至关重要”抗议运动，由于负面评论风暴，仅运行了几天就被从网站上撤下。

2.从这个角度来看，激情的音乐、时尚的色彩、快乐的表情、游行和音乐绘画的马赛克、美食和街舞摄像机、正派友好的女主角Kendall Jenner、和平的结局……似乎没有什么错。

3.批评者的观点主要包括：第一，让一场严肃的抗议表现出太多的喜悦是对黑人的不尊重；第二，广告中间的拍摄与去年路易斯安那的州拍摄游行太相似；三、百事是利用人们的痛苦来销售产品；第四，一罐碳酸饮料没有和平的象征；五、用金钥匙出生Kendall无法真正了解黑人弱势群体。

4.百事可乐后来向公众致歉，称广告的初衷是宣传团结、和平与谅解的全球信息，而不是淡化严重问题。

5.本次广告是百事今年全球营销的重要一步。它已经在电视、网络和其他媒体上推出。

6.对于百事来说，金钱是小事，品牌声誉是大事。百事过去三年中，每年的支出约为23亿美元，约占年度净利润的43%。

7.本广告由百事可乐我们自己的创意工作室Creator League Studio制作。这个创意工作室成立于2016年，负责百事广告、音乐、电视剧、电影、真人秀和其他营销内容的创意制作。

8.很明显，创造者联盟工作室一开始就很糟糕，种族主题广告不是一个新的创意团队可以轻易控制的。在这方面，经验丰富的4A广告公司比百事要好得多。

9.可口可乐在4A组的帮助下创造的种族AD“山顶”是一个积极的例子——不同肤色的年轻人抱着（可口可乐”）一起唱歌。它还包含了音乐、时尚、欢乐、友谊、和平等元素，但它根本不会让观众反感。

10.前国际巨头高度依赖4A广告公司，现在许多巨头正试图脱离4A，建立自己的广告团队：欧莱雅集团建立自己的“内容工厂”；优衣库挖走WKAD全球创意总监和北美创意总监；苹果宣布终止与TBWA在过去30年的合作，并自行成立1000人的广告团队。。

11.那些试图脱离4A的巨人既成功又失败-红牛是少数成功的巨人之一。

12.红牛每年将至少30%的利润用于广告和营销：购买F1车队，组建极限跳伞队，投资体育纪录片，赞助各种赛事，赞助个人极限运动……有一句非官方的谚语：只要你不怕死，（红牛！

13.自建的创意团队对品牌内涵有了更深的理解，对内容有了更多的控制——尽管百事这次失去了妻子，失去了军队，但尝试的过程值得肯定。

14.无论企业是制作自己的内容还是找广告公司制作内容，最终的方法是不可避免的——发布！幸运的是，现在绝大多数的广告公司都掌握在广告公司的手中，要放在广告公司周围，如果有一天广告商也开始建立自己的媒体，我们真的很想发抖！