教您正确理解全球户外广告行业发展现状和问题

一切都是相互关联的，广告业也是如此。如果你想在户外广告行业站稳脚跟，你必须了解整个环境。

想正确了解行业的发展现状及其面临的问题，跟随小编继续往下看。

19世纪中叶以前，信息发布的载体主要是报纸、期刊等，这些印刷媒体的媒介代理服务主要是进行的。随着经济的不断发展，户外广告行业参与者逐渐增多，呈现出日益激烈的竞争趋势。

为了提高户外广告主的服务水平，增强其竞争力，一些户外广告企业在开展媒体代理服务的基础上，逐步尝试提供更加多元化的营销服务。1869年，美国艾耶父子户外广告有限公司有限公司在美国费城成立，该公司在提供报纸代理业务的同时，还向户外广告主提供、写作、户外和媒体咨询和安排等服务，成为历史上第一家具有现代意义的公司。

20世纪以来，全球商品经济蓬勃发展，经济规模迅速增长，户外广告业也进入了蓬勃发展时期。在此期间，随着科学技术的发展和应用，广播、电视、计算机、终端等电子产品迅速普及，呈现出多元化的发展趋势，同时也日益丰富多彩。

在营销渠道多元化的背景下，单一的营销传播手段难以满足户外广告主的所有营销需求。户外广告主倾向于使用多种媒体组合进行多重传播，这推动了户外广告业的进一步发展。

另一方面，全球产业分工和国际贸易的快速发展对经济结构的改革产生了重大影响，导致户外广告企业之间的竞争加剧。为了适应新的竞争环境，户外广告行业进行了一系列的并购。WPP集团、阳狮集团、（0.001）等强大的跨国户外广告集团在这一过程中逐渐壮大。随着集团的出现和发展，户外广告行业的规划服务能力和行业集中度得到了极大提高。

尽管全球户外广告市场规模不断扩大，但不同地区的年度支出增长率存在明显差异。根据GlobalIntelligence的数据，从2017年到2020年，东欧和中亚是全球户外消费增长最快的地区（预测），而中国是快速增长的亚洲增长第二快的地区。

根据GlobalIntelligence的数据，2017年和2020年（预测），全球户外广告支出前10名国家的户外广告市场总规模分别为4254亿美元和4768亿美元，分别占全球户外广告市场规模的%和%。全球户外广告行业具有高度的市场集中度。另一方面，从2017年到2020年（预测），全球户外广告支出增长最大的前10个国家的户外广告市场规模将增加559亿美元，占全球户外广告市场新规模的%。其中，中国将在新户外广告上花费169亿美元，占全球新户外广告市场的%。市场有很大的新空间。

3、在各种媒体形式中，互联网户外广告的份额最大，增长速度最快

尽管全球户外广告市场的总体规模保持增长趋势，但不同媒体占据的市场份额明显不同，其中市场份额增长最快。2017年，互联网媒体已成为全球户外广告市场份额最大的媒体。

通过对上述内容的了解，我们对全球户外广告行业的发展现状和面临的问题已经基本明确了！如果你想在户外广告行业做得好，你必须了解总体趋势。