新《广告法》依然挡不住问题违规广告 是什么意思

被称为史上最严厉的新《中华人民共和国》实施2年后，人们熟悉的几个用语在广告中灭绝了。但互联网上的话语依然随处可见，对于规范问题，此次“人人车”申诉“瓜子网”事件再次给商家们敲响了警钟。

海淀法院根据发布的案件信息，由于对网站、微信、手机应用、各网络使用“绝对”、“全国领先”等宣传用语不满，人人车以不正当竞争为由将瓜子网告上法院，要求赔偿1亿元损失。

人人车根据诉讼，人人车和瓜子网都是交易平台，瓜子网在官方网站、微信、手机应用及其他各互联网平台的广告中通过信息网络传播“绝对”、“全国领先”、“每天有100多万人浏览”等诸多虚假宣传用语，诱惑不明真相的二手车买家和卖家。瓜子网利用大量虚假内容引导误解，让不明真相的交易员产生“瓜子网市场第一”“瓜子网一家独大”“其他平台远不及瓜子网等想法。

人人车，瓜子网进行虚假宣传等不正当竞争行为，违反法律法规，误导二手车买卖交易商，同时严重降低人人车在二手车买卖人心目中的地位，严重削弱人人车的竞争优势。人人车请求法院判决瓜子网要求立即停止不正当竞争行为、道歉、赔偿1亿元经济损失。

2015年9月1日，我国新《广告法》正式实施，其中明确规定，国家级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首次、史上最、全网最、包括但不限于指导等，商品包装和宣传页面不得使用绝对化的语言和标注用语。

瓜子网让人困扰的是“绝对”“全国第一”等标语。海淀法院目前，该案显示正在进一步审理中。

新“广告法”实施以来，如果在经济利益纠纷中不站在法庭上，“瓜子网”的标语可能也就不那么引人注目了。其实，你可能没注意到，身边不断出现夸张的标语。

如今“双11”已经临近，每次这个购物狂欢节，商家们都在不遗余力地开展促销活动，吸引眼球的标语更是不足为奇。去年12月，国家发改委发布了《2016年“双11”网购节综合信用评估报告》，揭露了八大电商失信行为，包括其中涉及的大规模违规。

报告显示，2016年“双11”网购节期间，安征信运用分析技术监测违法禁用商品和商铺信息，出现的商品数量占促销商品的%。其中，“最新”“独特”“完美”的使用频率最高，主要集中在礼品饰品、化妆护理、母婴用品等商品类。违规店铺主要集中在广东、江苏、北京、福建、河南等地。

记者昨日查看网站发现，今年“双11”前在电商平台中已经有所减少。为了避免“踩雷”，一些电商平台会在后台系统中过滤“第一”“最”等文字。

但是今年很多卖家把这种宣传转移到了社交媒体上。记者看到，不少卖家和品牌商家在微博、微信等社交网站上发布了“全网最低价”等带有绝对话语的广告，并附上了电商平台的网店链接。业内人士表示，在新《广告法》中，自然人在本媒体同样需要承担相应的法律责任，微博、微信、网站、手机应用等平台已经纳入互联网广告监管范围。

“家家最好，家家最便宜”网友对飞天的“吹牛”广告用语这样开玩笑，面对整体夸张用语，消费者早已麻木。新《广告法》实施后，一些商家开始陆续收敛，避开“禁语”地雷原，通过创意吸引消费者关注。

2016年3月7日是宝马汽车诞生100周年纪念日，在宝马庆祝自己生日时，竞争对手奔驰向Twitter和Facebook发送了祝贺信息。奔驰说：“100岁生日快乐！同时感谢100年来的竞争，在你不在的30年前，我其实很孤独！”写了。酸涩的对话围绕着网友。

“出去，迟早会买的”“今天的心情，定在三分钟，七分钟靠购物”。“永远不要在意，只想马上得到”“天空在等着青烟雨，我在等快递”……地铁站贴着大量贴着红底白字的广告文案。画风很简单，但网友评价他“一字一句给我买”。

用表情来表达文字也成为许多品牌的新潮流。例如，故宫淘宝推出的广告一度风靡朋友圈，在萌萌哒的卡通形象上，加上“买了就是朋友”、“朕也很想你”等字眼，吸引了故宫淘宝的众多顾客。