LED户外广告存在的问题、监管难点及对策分析

随着广告市场的发展和繁荣，已经取得了各种巨大的进步，例如。

LED（电子显示屏）户外广告因其内容容量大、播放频率高、表现形式新颖、变化灵活而成为当今“眼球”经济的新趋势。

然而，在LED户外广告快速发展的过程中，也存在一些问题，如未经注册擅自发布、随意更改、虚假和非法广告内容等。

因此，工商部门应采取有效措施，加强对LED户外广告的监管，维护良好秩序。

根据“管理规定”的相关要求，电子显示设备的户外广告须经工商部门审批，并取得《户外广告登记证》。

然而，许多市场实体在未经工商部门批准的情况下，擅自通过LED电子显示屏发布各种商品或服务的户外广告。

LED显示屏通过数据电缆或无线通信连接到计算机。通过计算机中的简单设置，广告内容可以在没有其他外部条件的情况下快速更新。

一些和出版商利用LED户外广告更新方便快捷的特点，任意篡改广告内容，不按内容注册和审批。

一些LED广告经营者和出版商为了获取更多的商业利益，无视国家法律法规，在其广告内容中频繁使用“最后三天”、“血本清仓”、“县城最低价格”等虚假、夸大的汇款，严重扰乱市场经济秩序，侵犯合法权益。

据统计，一般可以轮流播放三到四个文本广告，不到一两天，一周多就会改变一个广告内容，广告发布者往往忽略了去工商部门逐个登记。

再加上一些广告运营商和出版商的注册意识薄弱，对于基层工商部门来说，根据LED户外广告的注册造成了很大的困难。

与传统不同，工商部门没有设立专门的LED广告监控中心，缺乏快速响应的LED广告监管机制。

此外，LED户外广告的数量不断增加，分布也越来越广。监控人员很难动态监控频繁变化的每个LED广告。

在获取LED显示屏上非法广告内容的证据时，需要分别获取户外显示屏和室内计算机主机的广告内容证据。获取证据的过程非常繁琐。

同时，变更的便利性使得广告发布者可以轻松避免执法人员的调查和处罚，获取虚假宣传、虚假陈述等非法LED广告证据的难度远大于普通户外广告。

城市管理部门和工商部门都负责监督户外广告。城市管理部门负责设置的审批，工商部门负责广告内容的审批。

两个部门之间缺乏有效的沟通和协调机制，运营商和出版商往往得到城市管理部门的批准，不再向其他部门申请批准，向工商部门申请增加了监管难度。

我们应该通过发布新的“”、“”、《户外广告注册管理规定》等与法律法规相关的宣传材料，并进行挨家挨户的指导，有效提高LED用户和出版商的法律意识，让他们自觉地严格按照相关法律法规发布广告。

目前，注册主要由广告发布者向工商部门提交书面申请。这种传统的应用注册模式限制了广告客户注册的积极性。

建议利用现有工商红盾网资源开发在线审批模块，使广告商可以在互联网上实现即时应用，工商部门可以在较短的时间内完成受理审批手续，提高审批效率。

在违法LED广告的查处中，可以利用录音、录像等多媒体手段，增强证据收集的有效性和针对性，为违法广告的查办提供有效证据。

同时，对未经备案和登记发布广告、擅自更改内容、虚假宣传等违法行为将给予更严厉的处罚，以形成对非法广告经营者的有效威慑。

要加强与文广新、城管等部门的沟通与合作，建立全面的监管机制，共同制定并采取有效的监管措施，定期和不定期开展联合检查，实施信息资源共享等方式，形成城管部门。。