如何处理户外广告与城市之间的关系 看完全明白了

随着商品经济的发展、城市的繁荣，社会对广告的需求与日俱增，户外广告与城市形象密切相关，同时也面临来自行业内外的批评。其中最重要的是观念老化、设置混乱、缺乏规范和普遍焦虑。

城市是一个连续的整体，有经济、文化的历史积累和分层，也是各种人群居住的巨大“共享空间”。户外广告是商业的视觉文化，代表着某种“利益”。现代在发展中产生的问题，源于高速城市化过程中领先的经济（特别是建筑）形态与其他社会、文化、技术形态的异步因素，也源于户外广告与城市的各种“关系”处理。

城市被用来居住和阅读。使用价值被广泛阅读，也是丰富城市视觉空间。为了便于传播，我们必须利用所有人都能理解的“图形”或“图像化”语言。传播者“图形”、“词汇”的多样性和场所“图像化”、“语境”的特定性，可能会给不特定的受众带来不同的心理变化和价值判断。户外广告使用城市与外部利益交换的方式（缴税、地租缴付、专项费用单独缴付、赞助公益事业、接收就业人口等），获得公众视线的理解和许可，并通过政府批准这种社会契约形式依法获得在一定期间内继续占有公共空间的民事权利。必须承认和保护法定的民事财产权，如户外广告。相反，容易出现问题。

作为媒体，户外广告是资本扩张的旗帜，也是传播的工具。作为产业，户外广告既是资本投资的对象，也是题材。在全球化浪潮中，跨国进入大陆，带来先进观念和形象魅力，推动中国规模化整合与分工。