户外广告市场需求变化和创意的诉求价值 需要注意什么

随着参与者方式的变化，户外广告在世界各地得到认可，在越来越多的企业背景下，广告主面临的竞争越来越激烈。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须研究变化的特点，根据需求进行战略性调整。

最新研究曾被认为用于宣传啤酒、化妆品、婴儿用品等，但现在情况完全改变了。随着人们户外休闲活动的增多，高新技术的发展及其在户外媒体上的广泛运用不断提高，广告商更加注重快速传播效果，逐渐将目光转向户外。

户外广告制作近两三年发展起来。如今，人们越来越关注户外广告创意和设计效果的实现。各行各业都渴望快速提升，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。它们为户外广告制作提供了巨大的市场机会，因此提出了更高的要求。在专业户外广告制作在我国毕竟起步晚、基础薄弱、户外广告市场需求急剧膨胀的今天，户外广告的创意、设计、制作面临诸多问题，目前户外广告制作已不适应从材料、技术、服务等多方面的发展。

创意对户外广告制作市场需求变化的诉求价值：

户外广告创意应根据其自身特点遵循一定的原则，才能取得好的传播效果：首先是它的单纯性。此简单性包括屏幕的简洁性和内容的单一性。从直接投放在报纸和杂志上的广告移植到室外的室外广告来看，只需使用了更大字体的或更明显的标记，就可以添加醒目的图片。

户外广告与上面投放的广告有着显著的区别，传统媒体，特别是上面的广告，由于观众对产品信息了解的时间较多，广告可以传递更多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传递的信息量有限，强制性差很难引起观众的主动关注。所以户外广告在创意的时候注重信息传递的单纯性，简单明了，醒目的广告诉求和单一的画面会吸引人们的注意力。