跨屏广告打造新业态 不会的看这里!

相关资料显示，我国已进入跨屏时代，中国各种智能设备出货量大幅增加，PC出货量平坦，接近全球趋势，我国用户在各屏幕上花费的时间越来越均衡，不再被一个屏幕完全吸引我们可以一心使用两个或三个屏幕，同时关注多屏。目前，能够在多个屏幕上看到所需广告已不是想象，多屏幕的使用已成为当前媒体消费的潮流。研究显示，2013年网民激增至5亿，增速达%，移动媒体覆盖80%的中国网民。随着移动媒体的快速增长，多屏融合越来越渗透到中国网民的日常生活中，多屏传播的整合也越来越成为广告商的焦点。2013年1月至11月，视频、微博、新闻媒体在PC终端的网络达到亿元，11月较年初1月增长%，移动终端应用投放平均环比增长率达到%，7月环比增长一度达到%。因此，越来越多的广告商顺应消费者媒体行为的变化，形成了在线将视频、移动视频、楼板屏幕、数字电视等其他视频媒体，跨越传统电视和屏幕进行整合优化，跨越屏幕传播的业态。如果人们的生活改变，产业也一定会改变。只有当产品整合使用时，才能发挥真正的效力，广告商需要从新的角度认识价值。“交叉屏幕”是指“同步”效果的更大概念，例如图像、资料、熟悉的软件等内容的迁移，在特定情况下不限于简单的数据迁移级别，而是设备之间的无缝传输。同时，跨画面效果的好坏，直接影响一部分的产品和内容的销售。易观数据显示，目前国内平板电脑季度销量超过260万台，拥有量超过1289万台。有平板电脑的人也至少有一台电脑。也就是说，现在1000多万人同时拥有两台设备。多屏设备使用报告显示，在平板终端浏览购物网站后，90%的人都会移动到电脑上继续浏览。如果市场营销人员制作支持电视、电脑、游戏机、平板电脑和移动设备的内容，他们将在跨屏幕的世界中获得成功。现在，我已经这么做了。根据Association of National Advertisers和Nielsen总结的报告，约75%的广告商在执行交叉屏幕广告，三分之二将在年底实现，48%的营销人员认为交叉屏幕广告对于他们的营销活动“非常重要”。此外，在这项研究中，72%的受访者预计，到2016年，将增加26%至100%的交叉屏幕广告。总之，核心是在适当的时间，通过适当的载体向适当的人呈现适当的广告，但是在交叉屏幕时代，终端的多样化和使用时间的不连续性使实现它变得更加困难，玩交叉屏幕广告需要探索。