借助O2O模式户外广告更精准 这里给你总结了!

现在的户外广告不再局限于传统，更多的新布局媒体和平台之间的合作，使得媒体的效果倍增，ROI和产品和服务的销量都有所提升。电视报纸等，“class=”neilian“>室外媒体、平台、社交媒体等的结合，使人们能够置身于信息化的网络中。在跨平台合作中，室外媒体行业也迎来了越来越多的机遇和发展。

已经在香港上市超过一周年的雅仕维传媒集团有限公司作为行业先行者，多年前就首先提出了“空间管理”模式，突破的限制、善用的所有空间，激发了观众的五感，最为融合，实现多屏互动，在提高宣传效果的同时美化城市公共空间，为客户、实现了观众、业主三赢的局面。

2013年，规模达到5020亿元。过去5年复合增长率为%，但整体广告市场规模占GDP的比例明显低于日美。2014年，亚太地区支出达到1520亿美元，较2013年增长%，占支出的%，居第二位（排名第一的北美地区为%）另一方面，中国仍然是亚太地区的主要部分，占整个地区的5%，达亿美元。未来5年广告市场复合增速将达到10 %，预计5年将达到万亿规模。

在全球互联网的快速发展中，中国广告份额相对较大的广告市场也因此发生了变化，随着数字化程度的不断普及和热潮，户外媒体也出现了新的发展契机。

随着移动终端的普及，人们对信息接受的需求进一步碎片化，手机将成为人们最依赖交流的日常工具，作为与传统媒体的桥梁，O2O可能成为未来的新方向。

室外媒体覆盖大量流动状态或暂住人群，片断化特征非常明显，常见的、机场、地铁等媒体，都具备这样的特点。其价值在于覆盖用户数、人流、人的构成等刚性信息。随着媒体的发展，传统的信息收集已经不能满足新时代正确传播的需要，媒体不能依靠传统的传播手段和内容来让用户暂时停留。这需要利用O2O的模型，使户外广告的传播从单线点的对面转向多线点对点，以多维度使传播更准确。

国家提出创新驱动发展战略，也紧跟科技潮流，从LED热潮到WiFi覆盖，不断颠覆。在形式开发和参与者体验上不断有新的尝试。雅仕维为《阿里云》在深圳宝安国际机场推出的广告，结合空间管理概念和数字交互技术，添加3D粘贴和创意交互（Augmented Reality扩展实景）的融合，将屏幕上的虚拟世界融入现实世界，进行交互大大提高了观众的参与度和好感度。有趣的互动体验，吸引来来往往的游客拍照，上传视频，两次。

如果继续改变我们的习惯，户外广告与电商的融合将成为一股水流。2015年电商大战期间，专注于跨境买家平台的美说HIGO与雅仕维合作，选择4号线，西单站一个换乘，四个品牌的换乘通道，并包裹西直门站铁轨大佬，进行了大规模的组合发布。在热情火红的背景下，女演员Angelababy的形象铺满了通道，形成了强烈的视觉冲击力。同时在连绵不断的过程中，隐藏了大量的神秘现金代码，乘客们纷纷停止更换扫描代码，HIGO下载数量上升到了登峰造极的地步。为了进一步突破传播地域的局限，微信H5“神秘代码”互动游戏也同时推出：通过手机在HIGO官方微信号点击此链接，选择网站将出现360度地铁实景画面，通过在线和合作享受优惠。

要让户外广告深入人心，除了需要接触到观众的感觉外，如果你能直接参与，你可以做的更多。雅仕维引导DOOH（Digital Out-Of-Home）的互动广告流程。例如，2015年雅仕维为香港铜锣湾拉塞尔街举世闻名的快餐连锁店推出了香港首款大型手机互动游戏。参加者在游戏结束后，可以在指定的时间内在该店铺领取礼物。这不仅可以提高品牌的关注度，也可以让参与者突出品牌食品的特色。这种互动广告在带来新体验的同时，也在实践“带动和推送消费者群体”的市场战略。

雅仕维媒体集团董事会主席林德兴表示他说：“我们看到互联网和智能手机越来越普及，出现了很多低头的人，但看到混合室外媒体和电子媒体带来的协同效应，人们普遍认为与手机对话，这将是未来商业发展的大方向之一。”。

随着大数据深入广告行业，广告行业现有的思维——从预算分配到表现形式，再到投入后评估，都开始被打破。特别是，此前仅以客流量和门票量来衡量广告覆盖和效果的局面已经被打破。2016年春节期间，雅仕维香港地铁东铁线列车首次推出“新年Shake好运”。乘客只需通过与指定广告列车互动的灯箱，模仿祈祷动作挥动手机，即可连接在线平台获得幸运祝福和广告信息。这种互动在车站或车辆的封闭环境下进行，让乘客从容参与，在游戏中实现O2O导流。

室外媒体与数字技术相结合，可以从被动被动被动被动被动被动互动中巧妙地融合广告与营销。可以说，大数据的应用在成为户外中心趋势的同时，也在逐渐改变着这个行业。数字不仅可以抓住用户的注意力，实现信息传递，还可以获取和使用数据。（取得的资料经用户同意后完全保密。）

多屏幕交互的出现使用户能够在多个屏幕之间无缝地进行操作，随时随地实现交互，室外媒体的本地化属性可以个性化传播。数字化和多屏幕交互使室外媒体成为O2O闭环的关键节点之一。

每个用户都是数字化的存在载体，为了成功地提取这些数字信息，需要包括红外线、NFC、手势控制、化身识别、指纹识别、虹膜识别等在内的综合技术的支持。所有技术都旨在帮助用户轻松参与户外媒体交互，成为信息传递的对象，成为传递过程的一部分。

在为运动时尚品牌Nike制作的香港维港广告中，雅仕维中信大厦外墙首次引入可拆卸楼盘幕墙LED，现场直播维港对岸小型足球比赛的花絮照片。消费者只需通过手机移动程序，上传活动照片，就有机会在维港沿岸中信大厦室外的巨大上方展示，让观众的照片成为维港景色之一，很有意义。

随着O2O在各个领域的普及，户外广告已成为在线内容的重要载体。这些内容以独特的创意方式与私人终端互动，离线传导，形成闭环，让每一块都有自己的价值。即使是在非黄金点的室外媒体，通过空间管理和数字技术的活用也能提高广告的投资收益率。大数据的渗透和应用，让参与者的每个足迹都变得“可追踪”，这些信息成为连接目标参与者和固定场所的重要线索，相信DOOH就是方向。