品牌宣传切莫过度依赖广告 一定要留意了

随着时代的崛起，旧时代的方式逐渐失去了它的影响力，广告轰炸已经形成了一个时代，不再回来，只在品牌上形成。品牌的跃进离不开广告的强力后推，但如果只有广告的后推，品牌只会一时繁荣，很难拥有长久的生命力。产品质量保障和品牌长期是品牌腾飞的一对翅膀，使品牌在广告力的推动下飞得越来越高。有人这样定义：企业在不熟悉沟通工具的状态下，不进行科学论证，无限制地花费大量费用，影响企业利益，甚至威胁企业的生存质量。国内屈指可数的旅游预订服务平台“途牛网”就是一个典型的例子。在国内的在线观光圈，途牛网的配信量最大，每季度以2倍的速度激增。

相关调研显示，途牛网2014年第二季度和第三季度营销费用增幅分别是同期销售增幅的一倍和一倍。支出相对较高的媒体是卫星电视的热门广播娱乐节目。2015年“途牛网”一笔预算在2亿-3亿元之间，而现在“途牛网”已经成为国内在线旅游行业最疯狂的广告主。另一方面，途牛网的收益并不符合庞大的广告支出，按照行业一般的收益核算方式计算，每一个极端的收益增长都是不理想的，广告的增长幅度与赤字幅度相差甚远。出现这种情况的主要原因包括网站运营效率低下、对外部环境变化反应迟钝、缺乏明确的战略等。

其结果是，途牛网只能依靠大量的广告来获得新用户，维持销售额的增长率，但如果减少或离开广告，途牛网将寸步难行。在市场竞争中，基本上，企业或品牌要树立良好的声誉，以赢得更多消费者的信任和消费者的长期支持，产品的优势和作用，广告的主要作用是为消费者树立良好的认识。企业的经营成本是有限度的，必须把广告投入控制在一定的范围内，这样既有足够的投入提高产品和服务质量，又为企业和品牌更好的发展制定全面的发展战略。

过于注重广告的话，企业和品牌就无法做到这一点，像途牛网一样，以提高广告力的粗略方法获得新用户，陷入了维持销售额增长率的泥潭。这样看来，在市场竞争中，企业或品牌仅靠广告宣传是无法取得真正的成功的，必须依靠科学的发展战略、优质的服务、高品质的产品等多方面因素。因此，企业要想生存和发展，就不能过于依赖广告。这将极大地消耗企业的实力和竞争力，进而威胁企业的生存。企业和品牌，即使通过夸张的广告宣传获得一时的利益，也会巨额崩溃，不能期待长期的成长。最多