广告目标让消费者重视品牌认知 一定要留意了!

广告现在是一种集中注意力占据记忆力的方法，需要让人们意识到他们的品牌有什嚒新颖创新的东西。关于复兴，我们必须关注两个重要方面。它的重新出现是完全不同（几乎完全相反）的原因造成的，而且许多广告商没有意识到，在一个由按需和社交关系运营的媒体主导的世界里，品牌认知是他们的主要（可能是唯一）营销目标。品牌认知之所以重要，是因为内容多、广告密集，信息、社交媒体和冲击大量碎片化。

在当今社会，广告的作用发生了根本性的变化，但许多人仍然遵循着同样的规则。因为顾客和代理商都认为“品牌构建”从战略角度来说是最重要的任务，实际上只排在第二位。

不要把广告当作游说的手段。本质上已经不是这样了。广告是目前吸引注意力、占据记忆力的一种方法。它可以影响自下而上的购买决策，但不能直接说服消费者自上而下。当然也有例外，但肯定比你能想到的要少。

现在的自下而上品牌认知需要由颠覆和创新驱动。汽车、包装食品、银行、电信等成熟竞争激烈的行业发现的只是它的现有认识。所以你要让他们意识到他们的品牌有什嚒新颖创新的东西。

像Wby Parker、Tom's、Blue Apron and Glossier这样的年轻颠覆性大多是通过了解用户的需求和兴趣爱好，利用口碑效应，构建令人印象深刻的品牌认知。

在这种创新与媒体之间的新关系中，广告是宣传，关注影响力而不是说服购买。如果我们的品牌在做什么，能够互动交流，分享我们的品牌故事，我们一年可以做很多次，然后我们的品牌就会赢。就是这样。

在这个碎片化的世界里，内容成倍增长，但消费者的时间仅此而已，消费者已经成为一台完美的信息过滤机器。

品牌效应和利润依然重要。品牌的目的也很重要。但现在比以往任何时候都需要引起更多的注意。当人们关注你的品牌时，信息会增强你产品的差异化特征（如麦当劳的广告），但如果让你在两者中做出选择，你应该满足于被人记住。被铭记的品牌会赢，其他的只能被过滤。今天要记住的是继续创新。