媒体碎片化时代户外广告如何有效投放，先来看看!

由于媒体的碎片化，广告商与目标层的沟通变得困难，因此广告商在进行营销时，如何明确有效的目标层是很重要的。

从研究到在建材市场购买产品的路径和视线的癖好，大的情况下在建材市场和新建公寓的范围内决定位置。这些位置细则包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁入口、停车场/位、市场空置较多的地方等。另外，还包括进入新建工程的小区附近的大炮、周边的路标等。

根据人流，位置在正前方，视角在水平下30°，上30°的范围最适合。仰仗消费者是不现实的。

当然有的贴效果也不错，这样的位置最好有几级台阶，然后一个平台的市场入口位置最好。由于台阶的影响，消费者关注地面。如果是平坦的道路，就会被消费者踩坏，很少受到关注，也有品牌被留在脚下的创伤。

你可以想象一下。在传统建材的市场上，有多少消费者忍着慢慢看那五光十色的广告牌。大部分都是用眼睛看过去的。在那一瞬间如何吸引消费者是一个很大的课题。根据消费者的兴趣，需要独创性的吸引。

也有调查结果显示，看三角形的人比正方形多2倍。这给了我们一个启示，现在，打破传统，打破常规，这种形式更能吸引消费者的兴趣。

在高速公路上行驶，现在越过长方形的炮炮画面也不奇怪。有的产品画面突出，有的明星的头和手突出，有的立体感突出。当然，如果一切都是突出的或不规则的，突然出现规则的形式也会吸引消费者。

所谓联合广告，是指将一个广告画面重复2~3次，冲击很大。它是从海报的连接广告衍生而来的，被评为连接广告效果好，被企业采用，是回应了“虽然投入得到的东西很多，但这种连接广告的效果却会翻倍”这句话。

对于广告空白，业内有数据显示，广告空白翻倍，关注率翻倍。这里，空白是集中空白区域，不包含字间的空白。虽然是极端的印象，但是画面只空了一半的话，会吸引消费者的目光。因为很少见所以很奇怪。当然这种空白，是要经得起考验的，空白的部分也是要算的，只有远近认识的人才敢用。

在一个区域中，保持区域和画面的均匀性，让消费者更容易积累形象。

广告内容可包括产品卖点、促销活动等，应与位置相关，根据消费者兴趣决定内容。一般来说

（2、消费者接触距离为几米，适合描述产品卖点，但应注意主要选择高端形象产品或跑量产品。

（3、如果消费者能够接触到屏幕，就可以进行促销活动，这也使得消费者能够记住时间、地点和电话号码等，小面积大传播的好处。

（4、内容需要简化。但是，很多户外广告的信息量太多，令人眼花缭乱，其中活动内容、地址、电话号码等印刷得满满的，即使从远处看不到文字，也有可以用附近的视力看到文字的。为什么呢，不是从消费者的角度，而是从自己的角度考虑的。

（5、用力。如果你有五倍阅读广告标题的能力，你会发现你是如何向潜在消费者展示的。在信息爆炸式增长的时代，信息量太大，无法引起消费者的注意。我们想对消费者说的话太多了，消费者无法在短时间内了解那么多。

（6、能用数字表达的，尽量用阿拉伯数字表达。在文字的情况下，人对数字有很强的倾向。想象一下“一天两粒”“1：1：1”等留在记忆中的电视画面吧。

（7、注意广告图片的适当使用。图像比文字多20%也是某项调查的结果。