北京上海广州影院的映前广告可以这样做!

放映前广告是指电影放映前在屏幕上放映的广告。

近几年，国内市场保持快速增长，年增幅一度高达80%以上。

从2010年的亿元到2015年的20亿元左右，公开前广告已经成为影院营收越来越重要的一环，甚至连销售部都在紧逼。

但同时，区域分布两极化、播出时间长短等多个方面存在问题，促进健康发展的探讨也是必要的。

一、映前广告发展现状及存在问题1、区域分布两极化。

映前广告主要出现在大城市屏幕上，影院地理位置的商业优势越明显，映前广告播出时间越长。

投放影院映前广告的目的是寻找更多的潜在消费者群体，刺激其消费意愿，使之变得更加现实。

由于北京、上海、广州、深圳等大城市电影院的票房、票价和观众动员数量都高于其他城市，因此成为上映前广告最集中的地区。

中小城市影院中的一些上映前广告非常少，有些地方甚至没有，上映前广告地域两极化明显。

首先，观众决定上映前的广告将集中在大中型城市。

这不难理解。毕竟大中型城市人口众多，电影市场相对成熟，电影院与各种商业体的结合也更加紧密，这是上映前广告集中的合理理由。

其次，票价的高低可以选择优质的潜在消费者群体。

北京、上海、深圳、广州是2015年我国电影票房排行榜的前四名，其每部电影的平均票价也比较高，略高于全国的平均票价。

高票价和观众人数的增加，表明这些城市的观众具有更强的消费能力，因此也是映前广告商的理想目标群体。

此外，付费方式影响了上映前广告集中在大中型城市。

上映前广告商或代理商以与影院结算的方式，在单位场馆价格统一的情况下，上映前广告商或代理商倾向于选择大中型城市的影院。

2003年杭州一家电影院没有按规定时间放映电影，却放映了10分钟前的广告，一位观众愤怒地向法院提起诉讼。

此后类似案例仍在继续，观众认为电影院违反了合同法，合法利益受到侵害。

在观众付费到影院购买电影的服务中，电影的上映时间是有约定的，有明确的年月日和具体的时间，一般精确到分钟。

每部影片的时间都是确定的，如果上映前的广告时间太长影响到影片未能在约定的时间上映，观众需要推迟看电影的时间或搅乱观众的预定，但并没有得到影院的合理补偿，观众的合法权益没有得到保护。

电影院的映前广告基本上是，电影院收取一定的东西，但是这个广告费是基于观众产生的，如果没有观众，上映前就是零。

二、相应的发展战略1、人与次相结合的缴费依据。

上映前广告商、代理商和影院的结算方式大多以回为主，有月租、大厅等多种类型。

无论以何种依据结算，广告商都会尽可能多地寻求观众。

场馆、鲍彻或鲍彻厅是根据以往的观众动员人数计算的，是一种粗放的经营，实际观众动员人数因不同的电影有很大的差别，影响了公平交易的原则，也造成了大城市的映前广告过多，小城市的映前广告过少的畸形现象。

2014年9月，提出影院将销售由次改为人次的必要性，并详细阐述了以人次为结算依据，将影院与观众精确融合可以明显提高广告商的投资回报率。

这在理论上是比较科学的，充分考虑了广告商的利益，但从实际操作上讲会影响影院上映前广告的积极性。

我国影院上座率往往徘徊在10 %之间，随着影院数量的不断增加，电影市场竞争更加激烈，许多白天的观众可能仅此而已。

因此，即使每部电影都有一名观众，他们也认为只要播放上映前的广告，就需要保证电影院的基本收入。

这样可以促进中小城市电影院上映前的发展繁荣。

许多观众对目前电影院的公开前广告很反感，尤其是电影发行许可证后面添加的广告更是让观众难以接受。

实际上，购买电影票后，观众与电影院之间存在消费服务契约关系，如果在约定或预告的电影正式播出时间后电影院仍不播放电影而继续播放，则违反消费服务契约，构成电影院单方面违约，观众有权维护自己的权益也可以举报或者上诉。

影院加强自律，贯彻落实原国家广播影视总局2009年2月10日发布的《广电总局电影局关于电影补丁广告和上映前进一步规范化的通知》，严格遵守中国电影配给放映协会2011年10月10日发布的《电影补丁广告、上映前广告自律规则》坚决执行所有贴片广告、上映前广告在电影票显示时间之前播出，不能在电影放映过程中插入广告，不能有效保证观众的权利。

工商部门和文化执法部门也要加强监管，保障影院公平竞争，保障观众利益。

2013年3月，青岛市文化市场行政执法局在全市影院放映厅设置视频监控，对影院广告放映情况等进行监管，大大降低了观众维权成本。

观众、电影院、相关行政监管部门三方协调一致，可以有效保证观众的合法利益不受侵害。

目前，映前广告的功利性和商业性过于明显，对观众的欲望和需求缺乏必要的关注，导致观众无法被动接受映前广告。

观众对上映前广告的反感大多是因为无法引起观众的注意，无法给观众带来感官享受。

比如美国、西欧等地的观众大多喜欢看，优秀的创意和幽默的故事让人既好笑又捧腹，一切都出人意料，而且是为电影院和电影量身定制的，在外面绝对看不到！其次，除了广告内容本身表现出精巧的创意外，互动等外在形式也能引起观众的自发注意。

2014年9月，安徽卫视《超级新闻场》节目中，与上映前广告相关的新闻被转载各大网站。屏幕上的一只巨大的鸟抓住了电影院外停车场里的一辆摩托车，一名观众席上的青年男子站起来追了上来。就在众多观众惊心动魄和疑惑的时候，屏幕上的乘车保险广告出现了，让人恍然大悟这是电影院策划的。

这样，促使观众积极主动地收看广告，增强观众对广告的好感和深刻印象，进而提高广告的名誉度，也成为观众确实的精神福利，不是更好吗。以出色的广告来满足观众上映前的闲暇需求。