广告服务行业的现状及前景分析 最全解析!

我国主要涉及广告主、者、市场等四大主体，广告经营者在产业链中处于中介地位，沟通广告主、广告发布者与市场消费者的桥梁和纽带，为广告主提供传播服务。行业发展趋势研究主要有四种观点：

1.在中国经济转型背景下，传统加工制造企业将沿着“微笑曲线”两端转型。中国本土消费品牌逐步崛起，在品牌确立阶段企业广告支出将超过营业收入增速，宏观上广告支出/名义GDP比重将持续提升。也是广告行业运营的基石，主要开展代理、代理等广告服务业务。本文基于对广告服务业的整体分析，对广告创意代理、广告媒体代理业的发展趋势进行研究。

2.广告公司是广告服务业的主要参与者。广告公司的业务，根据业务类型和未来趋势，可分为全案代理、专业代理、三大类。中国市场化30年，公司仍处于无序增长阶段。但在未来，国内广告巨头和国际4A广告集团将逐渐成为市场的主角。

3.创意代理是广告的灵魂，但由于创意定价困难，无法进行趋势性扩张。创意代理是广告行业最核心的业务，但从一笔书写的业务到新闻媒体被国有垄断，更多的是技术，这些都不适合公司介入。它本身不需要内容运营，最适合整体承包和转让。同时还有很大的升值空间。广告公司介入自营是有条件和优点的。此外，近年来，户外媒体是城市管理，流水额或营业收入规模较小，收益和利润状况与人工成本有很大关联。公司最重要的是人才、成功案例，以及长期积累的品牌和声誉，这一点需要长期的品牌积累，对短期扩张不太有利。

4.媒体代理业务是广告公司扩大规模的捷径。核心价值在于客户关系和媒体资源。媒体代理按媒体类别主要分为电视、平面、户外，对国内公司来说具有一定的地域性。国际知名品牌的创意和媒体代理通常会分别选择代理。国外通常有15%的佣金回扣，而国内广告行业在回扣透明度极高的情况下，在价格战中将大部分回扣返还给客户，甚至还会产生赠与广播等优惠措施。从国际传播集团的竞争情况看，四大媒体集团的媒体采购集团几乎垄断了所有的媒体比较稿。在国内，将来业界也会集中，这也是国内广告公司规模扩大最值得期待的方向。

5.户外媒体是广告公司自有媒体事业的着力点。媒体的二次销售意味着广告公司介入媒体本身的运作是非常不合理的。由于是传统工商治理的重点对象，所有户外媒体的位置都是值得的。目前，我国户外媒体的主要类型有机场、公交、轨道交通、楼宇。室外媒体整合和网络化不断提高。