企业投放广告面临的四类复杂环境 让你轻松应对

一般来说，企业选择媒体，结合当前和长期发展战略目标来决定。在确定了选择哪种媒体的大方向之后，通过评估所有相同类型的媒体，企业与其他战略相比，必须在四个复杂的环境中做出合理的选择。

我国面临多区域规范、多层次管理、多尺度执法监管环境。中国大陆30多个省市自治区、300多个地级城市和近2000个县级城市，都有自己的政府部门，1994年中国政府颁布的唯一“”内容显得粗糙陈旧，剩下的是各地各级政府颁布的管理办法和暂行规定。因此，对同一版电视和报纸的执法机关的审定出现了差异，处罚水平也各不相同。2005年宝洁公司同一广告在各地的争论和不同的处理结果直接反映了这一现象。复杂的政府环境对广告商的地缘政治处理能力提出了挑战。

细分的消费者环境，给片面广告占天下的广告商敲响了警钟。随着小康时代的到来和80年代孩子的成长，中国消费者群体开始分化。互联网和手机的按钮一族，「玉米」，「爱好者」一族[芙蓉姐姐]，红衣主教的一派，工作银群，黄金错误群等相继。他们的兴趣也越来越多样化，甚至同一个人的兴趣也频繁转换。这使得以单一群体为对象变得困难。同样是“吃药”“吃药”的选择，根据目标的不同也会出现不同。

广阔的自然环境带来了产品的种类和差异化。中国的国土面积和欧洲相当，每个省的地理气候差异，比欧洲的国家和国家的差异可能性大。地域差异必然导致社会文化、语言和消费需求的差异。例如，房地产的土地性质很清楚（另一种说法）卖给汽车，东北和西北的差距也很明显。

中国广告商面临着更加多样化的媒体环境。它反映了2005年[超级女声]和[大长今]等节目的话语，分割了地方媒体和分众媒体的特色[央视]，是权威的优势。湖南卫视“快乐中国”深植人心，掀起品牌定位之风。安徽卫视的电视剧很受欢迎。据调查，央视的特点是对农村的影响大，对老年人的影响大。收看者最喜欢的电视频道，15%左右的人举出央视，14%左右的人举出湖南卫视，比较年轻的收看者多。这给中国企业2006年的广告投放带来了新的考虑。