关于社区户外广告设计，你需要知道什么

现在社区广告已经进入千家万户，其类型也变得多样化。作为一个分支，社区广告也基于图片和文本来传达相关信息。但与其他户外广告稍有不同，如果环境条件成熟，社区广告也可以增加视频、音频甚至人机交互等模式，其灵活性和有效性在一定程度上超过了一般意义上的户外广告。

作为一种可以直接与他人沟通的社区广告，其内容的构成和各种元素的组合对于达到预期的宣传效果至关重要。大多数人之所以认为社区广告的有效性不明显，不是因为存在缺陷和制约，主要是因为它不适合社区广告这一载体。如果只有网站广告，其他内容直接移入社区广告，那么其兼容性和匹配性可想而知。

不同的广告载体有其相对适合的内容并与之相适应。当然，对于企业来说，整个核心理念不会改变或扭曲，而是重新组合和调整广告内容本身的组成部分。

对于社区广告，由于其位置与消费者的日常社区密切相关，因此其广告内容的构成不同于商业中心区域的户外广告。如果是商业中心区域的户外广告，则应考虑色彩是否活跃、图案是否醒目、文字是否美观，因为强烈的商业氛围并不特别重要。

然而，社区广告是不同的。在人们聚集和生活的地方，如果广告内容包含太强的商业信息，可能会因为目的太直接而引起消费者的反感或冷漠。然而，如果适当增加广告内容，一些公益信息和服务信息可以在吸引消费者注意力的同时有效地传递给消费者，同时，广告品牌在消费者群体中的声誉也可以提高。

那么社区广告内容的设计应该遵循三个基本原则。

大多数广告内容的有效性有限的根本原因之一是企业通过广告单方面向消费者传达品牌信息。然而，对于每天收到大量类似信息的消费者来说，他们不可能对这种单向信息传播产生任何心理共鸣，甚至在了解这些信息之前就有拒绝、反拒绝和回避的心理。根据人类大大脑的运行特点，通常接收到的信息被判断为自相关信息。由于现代信息过于直接和大量，大大脑会形成条件反射，本能地筛选被认为“无用”的信息。然而，这种看似不变的情况为广告信息的渗透和传播提供了机会。只要我们站在消费者的角度来看待我们发送的信息，对其进行调整，添加一些消费者感兴趣的内容，适当地添加从心到心的黑暗和展示过程，而不是直接的信息和陈述，其效果和结果将发生显着变化。由于贴近消费者的日常生活，在这方面具有相对特殊的优势。

与传统的户外广告形式相比，经常改变往往是非常必要的，围绕核心诉求点定期更换广告内容可以让消费者记住信息的同时也可以保持品牌的新鲜度，而这种新鲜感正是广告信息传递过程中的催化剂的作用效果。

然而，户外社区广告略有不同。一方面，公益信息和服务信息必须不断更新，因为这有利于消费者接受和企业理念。但是，页面信息变化的频率不应太频繁，否则容易造成消费者认知混乱和行为茫然。

户外社区广告的变化应根据季节划分，每三个月更新一次广告信息，当然要与企业和其他市场合作，也可以选择特定的时间、事件、地点等随机变化，但其他时间，但应保持恒定的信息内容、持续的效果，建议消费者-大脑认知和反射击形成新的条件。

大多数人可能对广告中“不同”的概念有错误的想法，认为任何与其他人完全不同的东西都是不同的。事实上，如果你想在其他广告载体上的许多类似信息中脱颖而出，并抓住消费者的注意力，就有必要人为地创造与其他信息的分离和区别。

然而，户外社区广告并非如此，因为户外社区广告在位置上几乎是独一无二的-一些资源，周围没有太多的信息干燥-干扰，影响广告信息传播的效果，因此没有必要追求“另类”、“创新”和“不同”。

我们这里所说的差异原则是另一个。如上所述，当今的广告信息大多只是品牌或产品的商业宣传，传统商业广告载体发布的事件信息或公益信息已无法完全说服消费者。重要的是，这些信息与消费者的日常生活无关。

所以可以利用户外广告社区围绕消费者，特定的信息载体，发布和消费者，以及品牌、产品和企业之间有内在联系的信息，将所有利益相关者-机器形成一个不可分割的整体，引导消费者的思想和行为，这才是真正的区别。