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2017年，中国的地铁特别多姿多彩：杭州地铁网易红色，一些知乎蓝色，深圳地铁“爱情”粉丝等等。这些地铁周围，经常收集UGC来唤起用户的情感共鸣——（网易年）云音乐聊天“孤独”，（珍爱网年）聊天“爱情词”。特别是，网易云音乐的“感人音乐评论”可以说是2017年最受关注的现象事件。

无论内容以何种形式展开，只有当它与观众“相关”时，它才能形成对大众核心点的心理投射，从而在阅读时形成相应的情感场景，形成共鸣感和参与感。在像地铁这样的封闭空间里，更容易专注于触动你心灵的事物。这也是各种营销活动汇聚在地铁上的原因之一。

2018年第一波“地铁色彩”来自广州地铁5号线的“真功夫黄”。真功夫和知乎网友一起讨论了“人生选择”这一深刻话题，并通过“选择谚语”的逐一展示，创造了一波带有真功夫“人生哲学”的“选择火车”。

与去年的五彩缤纷的点式地铁营销活动不同，这次《真功夫》的营销活动是连锁的、有节奏的，以唤起观众的参与。总体逻辑由几个步骤组成，如“火花讨论——KOL通过语音深化话题——知乎通过平台合作积累UGC——拓展地铁专列线下推广——互动H5触发场景体验”。整个营销活动的每一个环节都围绕着“生活选择”的主题，其深刻内涵是突出真正的功夫在选材上的严格标准和独特的制备过程。生活选择延伸的选择不仅能引发共鸣和共鸣，还能更贴近观众的心，为商业活动增添一层深刻的生活哲学。

在传播方式上，采用线上和线下传播形式，扩大内容传播范围。在每一个环节中，我们都注重深度体验场景的构建，从而与观众形成深度沟通和互动。交流结束后，用户可以通过UGC的深度挖掘和展示，聚焦“生活选择”的主题，引导“品牌选择”的内容。在引导用户思考和分享的同时，形成了品牌传播的全方位闭环。