奥运广告，仍然离不开这三套小细节！

随着里约奥运会24小时倒计时的进行，每一个可以合法进行的品牌都已经在全力推广，那些想摆脱困境的品牌都在认真推广。

由于严格的规定国际奥委会，品牌不得在广告中使用任何奥运元素，除非他们有资格成为当年的“官方奥运赞助商”。今年，他们甚至被禁止使用“里约”或“夏季”这两个词。但成为官方赞助商并不容易，因为每个行业只有一个地方——今年是手机三星、运动饮料佳得乐、金融支付VISA和体育用品耐克（是的，今年最终淘汰了阿迪达斯）。

奥运会（tao）的盈利模式与其他主要体育赛事的盈利模式没有太大区别：第一，向各国出售电视转播权；第二，向品牌推销“官方赞助商”的头衔，但每个行业只选择一个赞助商需要一定的勇气。这看起来像是收入的削减，但作为体育界最大的赞助商，它有自己的赚钱方式。虽然最低赞助费为400万美元，但一个赞助商支付7000万美元左右也就不足为奇了。

那些为成为“奥运会官方赞助商”付出了巨大代价的品牌不会让这顶大帽子白白浪费掉，广告和营销活动正以繁荣的势头向全世界铺开——根据调查，只有YouTube个视频网站，奥运会相关内容的点击量已超过78亿次。除了运动品牌彪马、阿迪达斯、耐克和安德玛之外，前15名中还包括麦当劳、宝洁和（0016）等频繁客户。

奥运会后，所有媒体研究人员都发现，没有多少惊喜。他们基本上采取了情感诉求的路线，仍然沿用旧的惯例，可以分为三类：

一种是通过欢乐、健康、兴奋和人群欢呼的场景来促进积极、积极的精神，迫使品牌与奥运会联系在一起，这也可以应用于其他活动、节日和庆祝活动。可口可乐喜欢做这种事。

第二条是运动员的成功之路，以毅力、坚韧、汗水、孤独、渴望为关键词，描述运动员荣耀背后的未知苦涩、各种无聊的重复训练、各种高度自律的节奏、对家庭成员的各种债务和负罪感、各种强烈的获胜欲望。这是运动品牌的经典做法。

第三是大场景的描述。品牌本身很难与体育联系起来，但各种体育明星和奥运会各种独特的盛大场面都被推出，这会让观众热血沸腾。全媒体传播：奥运营销一直是企业的激烈战场，在这场战争中，武器和力量的使用、战略和战术尤为重要。与其扔大笔钱给博喝彩，不如花一点钱买花；加农炮灭蚊的时代已经过去，广告商呼吁更多的“狙击手”到来。