经过连续9年的下跌，肯德基是如何实现盈利的，这篇文章揭示了真相！

1.哪里有麦当劳，哪里就有——这句话让许多中国人误以为他们的实力在同一水平上！

2.事实上，在2017年世界500家最有价值公司的榜单中，麦当劳位列第16位，而肯德基（母公司百胜餐饮集团）甚至没有出现。如果你知道真相，你的下巴就会掉下来

3.尽管肯德基一直在努力，但仍远远落后于麦当劳，特别是在过去20年。

4.从上世纪末到本世纪初的20多年来，肯德基的业绩一直处于低迷状态，世界各地的商店每年都关门，甚至连续九年销售额下降。前景非常令人担忧！

5.该怎么办，等死当然不行！肯德基运用各种营销技巧、各种新产品研发、各种促销活动来拯救自己，但它似乎一直在困境中挣扎，无法挣脱。

重新设计商店和包装，使其看起来简单大气；

在精心照顾主站点的同时，创建可以玩小游戏的子站点；

肯塔基烤豆子、多尔柠檬汁、“太好了，你可以舔手指”酱汁和其他有趣的新产品；

在中国市场上凶猛的开店，连门店的数量都超过麦当劳倍以上；

将广告口号“有肯德基，好品味”改为“生活如此美丽”。。

7.经过多年努力，肯德基于2015年决定与FCB分手，转而携手合作。

8.值得一提的是，FCB（博达桥公司）是最早的创始人之一；W+K（韦柯Advertising）是一家专门从事创意的时尚广告公司，耐克“justdoit”是其产品。

接管肯德基后，+K做的第一件事是挖掘（肯德基的所有历史数据，研究（肯德基”的过去策略，并找出不合理的地方。然后，他提出了自己的策略：重新殖民。

10.后来肯德基在75周年纪念日，在一项新策略下推出了第一个新广告：利用（肯德基的创始人）上校山德士的形象，告诉公众“即使时间带来了种种变化，炸鸡也将一如既往地美味”。

11.为一个品牌找到合适的代言人，然后反复使用，这是W+K运用得很好的创意策略，而且已经证明是有效的。

12.在肯德基邀请不同的明星扮演山德士上校后，推出了一系列上校广告——全身涂上金色的富有老人，穿着太空服去太空科学老人，穿着西装度假不严肃的老人……复古、情感、幽默、滑稽……（肯德基！

13.令人欣慰的是，广告的成就让所有人都能看到。越来越多的年轻人知道并认识肯德基。一则精神分裂症广告以一种新的蜂蜜芥末口味和一种热口味为特色，导致销售额增加了3%。（但老实说，我们有点失去了对美国幽默的品味。）

14.在实施新的广告策略后，肯德基业绩开始回升，今年已连续12个季度实现增长。

15.每个人都很困惑，肯德基自己也很困惑，之前做了这么多营销，想了这么多方法都没有改进，为什么现在用这个奇怪的老头把亏损变成了利润

这就是广告的力量！错误的尝试方式是无用的，正确的策略是刀血！

16.当然，并不是每个人都是新广告的粉丝。肯德基GregCreed的首席执行官说：“到目前为止，我们收到的关于上校广告的回复中，80%是正面的，20%是讨厌的。我真的很高兴20%的人讨厌它，因为现在他们至少有了自己的意见。”

17.是的，最大的担忧是不为人所知。拥有知名度是第一步，如果你不喜欢，一家好的广告公司有足够的信心改变你的想法。