户外媒体广告效果评价研究：快速收集累积价值

随着社会的发展，中国市场也正在经历一场快速的变革。

这种转变主要表现在市场主体的转变、消费行为的改变、媒介传播的逐步变化和质的变化。

因此，市场格局出现了许多新特点：户外媒体无处不在，人口不断增加，电视观众日益老化，报刊杂志读者不断萎缩，电影媒体规模较小，但有上升趋势，广播观众相对稳定。

仅从户外媒体研究的角度来看，自2005年以来，我国户外媒体呈现出快速上升的趋势，自2008年以来，形成了成熟的户外媒体研究模式。

其户外媒体形式，也从单一的显示，更多地向大屏幕、动态、视频、互动发展。

行业目前，户外媒体研究已经积累到单、新一代户外媒体行业研究的专业第三方公司，自2005年以来，已经成立了专门的户外媒体研究部门，并利用单媒体对客户进行的评估和累积的数据、处理和数据进行规范，进一步，为客户提供更加多元化的广告增值服务。

自2005年以来，我们开始研究广告效果。我们发现，大量的个人广告效果评估数据不应该一次性丢弃，或者只为单个客户提供数据，这会导致累积数据的浪费。

如果把这些数据做一个背景的整合，发现过滤器可以用在累计总数上，那么，多年来积累的数据将是一笔巨大的财富，它可以洞察媒体的变化，广告多年来的变化，对受众的影响，广告带来的新变化，如多项指标。

同时，通过对细节的筛选指标进行横向比较，可以得到每个类别的平均值。

消费倾向的变化可以预测未来的市场机会。

（根据近三年累计汽车类别数据航美传媒的效果评估，可以发现，与2013年相比，2015年预订S车型的观众比例持续增加，总计达到%。

通过细分汽车指数的累积数据，可以发现人们越来越重视安全性，连续三年增长了%。

对燃油消耗的担忧也有所上升，连续第三年累计增长%。

这些数据可用于市场上汽车品牌的设计和推广。

大量项目积累的数据与它们之间的关系不应被视为事实，而应追本溯源，剥丝吐茧，通过现象看本质，通过特征看内涵。

引领市场新本质，即消费者为王的时代已经到来。

一切都从消费者需求开始，一切都围绕着消费者的消费行为，归根结底都是消费者的满意和满足，这不仅是我们累积数据的市场主题，也是数据累积价值的来源和根源。

正是因为它被消费者、广告商所重视，使消费者和广告商受益，成为这个消费者作为新消费时代不可忽视的重要组成部分以及强有力的支持。

由于市场结构和消费形式的变化，在户外媒体的选择和应用中，单一媒体形式的使用，已经无法达到更好的传播效果。

要开发有效的广告和户外广告组合，基本上需要考虑品牌和媒体的定位特征、媒体形式、传播距离、受众范围、视角、旅游行为以及媒体与其他维度的关系。

利用新生代市场监测机构多年来积累的广告效果数据，我们来看看广告的一些秘密。

以航美传媒两种媒体形式中的多种媒体形式为例，以及ADF数字刷屏，目前以汽车、家电、家用建材类客户为例，可以发现，一般来说，数字刷屏由于分布更广、数量更多，所以数字刷屏的总数，高于LED大屏幕，两个版本的到达率都显著高于单个版本。

而这其中，家电表现最为突出，从单个发布的%和%，两个媒体同时提高了广告到达率的%。

可以看出，由于LED和ADF的媒体位和媒体特性，它们可以重复覆盖一定的受众，也可以扩展到更多的受众。

换言之，在增加广告在多种媒体上的曝光频率的同时，也增加了单一媒体对受众的覆盖率。

从广告后的判断出发，对重要的评价要素的真实效果进行了分析，并在和到提升品牌的喜爱程度，增加对品牌的了解，增加商誉和兴趣，增加信任，搜索意向，进店权，意向，购买意向和推荐意向，在LED和数码刷新中推出，所有指标都出现了一定程度的上升。