机场场景媒体广告价值阅读本文后你会明白

中国的经济繁荣导致人们生活水平的不断提高，居民的生活方式和消费需求也逐渐改变。

人们越来越关注生活质量，对产品/服务提出了更高的要求，个性化需求越来越突出，越来越愿意为高质量的产品/服务付费，越来越注重高端、正面的形象塑造。

随着经济的稳步增长和交通条件的不断改善，居民乘飞机出行的意愿显著提高，飞机已成为人民日常出行的重要交通工具。

在深入推进“一带一路”建设、京津冀协调发展、粤港澳大湾区发展等战略的推动下，以及民航业优惠政策的出台和实施，民航业的战略地位不断提高，行业规模迅速增长。

在这个受众注意力分散的时代，品牌开始寻求收集高价值受众的方式。媒体越来越受到广告商的关注。

机场广告价值-高覆盖率、高触感、强体验、强效果

随着民航业务量的不断增长，观众规模也在不断扩大。

根据数据民航局，2018年，中国民航机场旅客吞吐量达到1亿人次，比2015年增长38%。

随着旅客吞吐量的增长和运输机场数量的增加，机场媒体的覆盖范围不断扩大，观众规模不断扩大。

机场媒体报道了观众上下飞机过程中的步行路线。舒适而稳定的场景空间使观众在观看机场广告时不受媒体周围环境的干扰。机场广告通过各种形式和醒目位置迅速吸引观众的注意力。

同时，观众有足够的时间留在机场，这是机场媒体充分曝光的有力保证。

根据调查结果，机场媒体在观众飞行期间的到达率高达%；到达过程中的机场到达率也达到%。

机场媒体在各种机场场景中的广泛渗透，可以更好地捕捉候机观众零散的注意力，观看机场广告已成为观众在无聊时间的少数消遣之一。

同时，观众对机场媒体的高度信任，使得观众对机场广告有很高的接受度，使机场媒体成为观众在机场现场获取信息并获得观众积极关注的重要渠道。

场景营销利用场景中的各种媒体进行整合传播，为品牌创造专属空间，大大提升了机场广告的视觉效果。它不仅加深了受众对广告的印象和记忆，而且通过契合受众心理，缩小品牌与受众之间的距离，唤起了受众的情感共鸣。

此外，场景营销主动将广告融入机场场景，在机场形成“景观”，达到美化机场空间的作用，使观看机场广告成为视觉享受。

观众对机场媒体的信任和善意使机场媒体对观众的信息获取、消费刺激和消费决策产生了巨大的影响。

根据调查结果，%的机场媒体受众容易受到机场广告的影响，他们说“看机场广告可以让你感到轻松和自由”，机场媒体在传达信息方面有很高的效率；为了“在机场宣传的品牌/产品更可靠”，机场媒体的可信度认可该品牌；同时，得出结论：“机场广告可以刺激消费者欲望”和“机场广告能够影响品牌选择”，机场媒体在推动品牌营销中发挥着重要作用。

机场媒体聚集了易受广告影响的人。机场广告对他们具有更高质量的传播效果，在品牌推广和消费引导中起着更积极的作用。

机场媒体不仅影响传播和营销的变革，而且在塑造和提升价值方面发挥着重要作用。

根据调查结果，超过80%的观众认为，通过机场媒体，国际化、实力、时尚、高端和值得信赖的品牌形象感知得到了极大提升。

机场媒体依托独特的传播场景赋予品牌力量，实现综合实力提升。

航空公司商务旅客是机场媒体受众的主要群体。它们不仅经常旅行，而且具有很高的价值。

根据调查结果，超过90%的乘飞机的人是为了度假和商务旅行。

其中，%的航空公司商务旅客在过去一年中乘坐飞机超过12次，而只有%的非商务旅客在去年乘坐飞机超过了12次。与非商务旅客相比，航空公司商务旅客的机场媒体曝光率更高。

航空人群聚集了“高学历”、“高收入”、“高位”的中青年社会精英。

他们正处于人生的黄金时期，受过高等教育，大多处于事业和生活的上升或稳定发展期，具有较强的经济实力和消费能力。

航空公司的人注重生活质量，愿意为高质量的商品支付更高的价格，有更强的品牌消费意识，对自己喜爱的品牌有很高的忠诚度。

同时，我愿意参加休闲娱乐活动以满足我的精神需求。

同时，他们是积极的消费者，在汽车、住房、科技、数码、护肤/化妆品、金融、教育、旅游和其他相关产品/服务方面有较高的消费需求和购买力。

机场媒体对社会核心人群有良好的覆盖，广告的易感人群较为集中。它在品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节对受众产生巨大影响，在促销中起着重要作用。这已成为机场媒体的独特竞争优势。

在“互联网”的背景下，机场媒体利用投影、跨屏交互等技术进一步整合内容和场景。广告通过观众的视觉、听觉和触觉实现更深层次的互动。同时，品牌传播空间从线下延伸到线上。

媒体受众不仅是广告的接收者和影响者，也是品牌信息的传播者。

根据调查结果，%的机场媒体观众是关键意见领袖。他们不仅积极关注品牌信息，而且在网络上拥有强大的社会传播能力。他们愿意在网上分享品牌信息，并影响他人的购买决策。

互联网机场媒体进一步促进了和的融合，加快了与观众分散注意力的融合，提高了机场媒体的传播能力。同时，精准定位品牌目标人群，开辟广告和消费的快速渠道，从而实现对目标人群的“精准规模”营销，促进品牌消费的转型，进一步推动机场媒体的升级。