联合广告，更便宜更强大的广告！这些小细节不容忽视！

当两个或两个以上的品牌出现在同一/两个品牌中时，称为联合广告。

在过去的两年里，联合广告开始频繁出现，并逐渐流行起来。网易、杜蕾斯、京东、（0.0018）……正在积极尝试横向和纵向组合广告。事实上，“联合广告”的概念已经存在了很多年，但多年来，这些品牌都是独立的，只有少数几个品牌（以三大电信公司为代表）认真尝试过。

直到今年我们开展了“罗格朗x京东”活动（我们分别开展了这两项活动，今年他们终于联手）之后，我们才系统地审视了银团化，我们意识到银团化将成为下一个趋势。

所以，现在，如果一个品牌想联合广告，你该怎么做

最可控的事情是与自己一起玩，这涉及到同一公司的多个品牌或产品一起出现。例如，娃哈哈曾经放过一个广告片，让它的水果和果汁纯净水发言人见面。

寻找合作品牌有两个方向：横向联盟和纵向联盟。同一销售水平的品牌发布的广告称为横向联合广告，不同水平的品牌则为纵向联合广告。例如，在同一个展会上，多个品牌联合推广，3公里内的所有包装都属于横向；在天猫的引领下，入驻品牌以垂直的形式相继做出回应。

近年来，最愿意与其他品牌合作的是平台，其中天猫、京东、国美和苏宁最大胆的是Ele。我，美团，网易，知乎。物理平台是最容易使用的，与一般物理品牌相比，平台更容易分担风险和成本。

如果实体x实体，难度会稍大一些，首先，双方的品牌实力需要在同一水平上，其次，要相互看看——强扭瓜不甜，品牌的坏感觉甚至结婚也不能产生好的果实。

首先，找到一个与你合作过的品牌，即你自己的/乙方，并且有良好的合作基础，这样沟通的障碍就少了。例如，微软曾为康师傅提供过支持，然后当微软提议合并时，双方立即达成一致；例如，全媒体传播也与滴滴出行、方兴地产和华强集团进行了此类合作。

其次，找到具有相同用户群的品牌。我们有一个共同的用户，共同的目标，更容易团结起来。这适用于碧浪x海尔洗衣机、可口可乐x Aion游戏和OFO黄色汽车x魅族手机。

第三，寻找同行业的品牌。这并不小，需要一定的机会。例如，在购物中心的周年庆典上，购物中心将带领10家优质餐饮企业聚集在一起，共同宣传并分担成本。还有上述展览要推广。例如，当地同行联合打压外国品牌，我们不站在道德的角度来评论，只是告诉你，有这样的广告先例。