寒假将至，在线教育借助电梯广告营销强势抢滩看看

在今年整体投资市场进入冬季的大背景下，教育行业正逆势增长，成绩是光明的。特别是，在线教育经历了爆炸性增长，市场规模和用户数量迅速增长。根据艾媒咨询最近发布的《2018中国在线教育产业白皮书》，预计2020年中国教育用户规模将达到1亿人，教育市场规模将达到4330亿元，在线教育发展已进入快车道。

教育是家庭支出中“唯一需要”的一部分，市场巨大，前景看好，但正因为如此，也面临着百家争鸣、激烈竞争。从产业链来看，高素质的教师和教学内容是在线教育平台最深的护城河，也是竞争的核心。同时，强大是区分在线教育品牌与其同质竞争对手的关键。

如何打造强势品牌，成功影响家庭消费群体，是摆在各大教育品牌面前的一个难题。在发展的关键时期，所有主要在线教育品牌都将注意力转向了线下营销，包括电梯广告、购物中心和其他涵盖中产阶级家庭的生活圈场景。

其中，它是各大教育的重点。教育行业的决策群体、支付群体和消费者群体之间存在不匹配。孩子们使用产品，父母付钱。因此，教育企业需要覆盖家庭消费场景并接触家庭成员，以便准确匹配目标群体。

社区电梯作为家庭生活中的重要场景，是家庭共同使用的重要载体，是教育品牌影响家庭消费决策的核心入口，也是家庭消费达成共识的重要场景。它覆盖了全国100个城市的近70万部高端社区电梯，每天接近2亿人，为在线教育品牌传播提供了坚实的流动支持。

在线教育轨道涵盖学前教育、K12教育、高等教育、职业教育、语言培训等领域。其中，K12是在线教育领域的绝对主力军。随着中产阶级家庭的壮大，他们对子女教育的投资也在增加，越来越多的父母愿意为子女提供优质教育。

学习和思考，辅导，温柔三好网，hi-class，海风教育，大量新东方为K12教育品牌，在电视广告中，选择靠近中产阶级家庭社区的电梯电视，是电视上的电梯作为“产品”媒体和目标受众的产品和高契合的使用场景。通过“家庭”场景，成功地接触到目标受众，并影响消费决策。

在K12赛道上，儿童英语是另一个大蛋糕。根据品途智库发布的《2018年中国在线英语教育创新研究报告》，预计2018年中国教育市场规模将达到571亿元，未来仍将保持20%以上的年均快速增长率。

Dada英语、VKIDvipJr、51Talk、（0018）儿童（英语，以及其他在线针对儿童英孚的教育品牌都以“家”为核心营销场景，通过电梯电视广告影响社区电梯房的目标受众。封闭式电梯场景的强制曝光和广告的高频率可以帮助品牌迅速进入家庭用户的脑海，提高品牌知名度。同时，结合声音和绘画的沉浸式观看体验可以很好地触动目标观众。

近年来，选择电梯电视广告的在线个教育品牌数量不断增加，抢占社区中产阶级家庭的交通已成为教育品牌的共识。电梯电视广告占据着影响教育消费决策的重要场景。在线通过电梯电视广告，教育品牌可以有效渗透到中产阶级家庭群体，增强品牌潜能，形成强大的竞争力。