关于户外墙壁广告和相关信息的创新思考请看这里！

完整的广告策划和户外媒体分析研究应至少包括以下内容：

当然，广告计划可能因人而异，也可能因案而异，但内容大体相同。

1、序言，应简明扼要地概述时限、任务和目标，必要时还应说明广告商的营销策略。

所有计划都是这样的，其目的是提出广告计划的要点，让企业的最高决策者或执行人员快速阅读和理解，最高决策者或者执行人员对于某一部分的计划有疑问时，可以通过快速了解这一部分的细节，这部分内容不应该太长，有几百个字才好看，所以一些广告策划书被称为执行摘要。

根据产品分析的结果，作者应该解释自己的特点和优势。

然后，根据市场分析，将广告产品与市场上各种类似产品进行比较，指出消费者的爱好和偏好。

如果可能，建议改进或开发广告产品。

一些广告策划书将此称为“情况分析”、“广告人和广告产品的简要历史”、“产品、消费者和竞争对手的评估”。

3、广告策略或广告重点，一般应根据市场调研结果，明确广告策略的重点，说明如何使广告产品在消费者心中建立深刻印象。

应该用什么方法来激发消费者的购买兴趣，应该用什么方式来改变消费者的使用习惯，以便消费者能够选择和使用广告产品？

一些广告策划书在这部分内容中增加了促销活动计划，指明了促销活动的目的、策略和思路。

其他人则将促销计划视为一份单独的文件。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场调研来计算广告对象的数量，多少户。

根据人口研究结果，列出了人口的分析数据，总结了潜在消费者的需求特征和心理特征、模式和消费模式。

5.在广告区或上诉区，应确定目标市场，并解释选择该特定分销区的原因。

作者应清晰、完整、简洁地设计媒体计划。根据媒体计划的复杂性，详细程度可能会有所不同。

至少，应清楚描述所用介质、所用介质的用途和介质计划。

如果选择了多种媒体，则有必要解释各种媒体的出版和广播以及如何相互合作。

7、广告预算和发行，根据广告策略的内容，详细列出媒体选择和所需成本，每一份出版物和广播的价格，最好制作一个表格，列出研究、设计、制作等成本。

有些人把这一部分列入广告预算。

8.广告效果预测部分主要描述根据广告商批准的反渗透阻垢剂计划实施的广告活动的预期目标。

这一目标应符合序言中规定的目标和任务。

在广告计划的实际撰写中，上述八个部分可以加、减或合并。

如果可以增加公关计划、广告建议等部分，也可以根据具体情况将最后一部分改为结语或结论。

简明扼要，总结，分类，删除所有多余的单词，尽量避免重复相同的概念，力求简洁，易于阅读，易于理解。

广告策划的决策者和实施者并不在乎谁的想法和建议，他们想要的是事实。

最好在广告计划的每个部分的开头都有一个简短的总结。

在每一节中，应说明所使用的信息来源，以增加提案的可信度。

如果篇幅太长，可以通过附录的方式解决数字和相关说明材料。

通过战略性的媒体安排和分发，户外广告可以创造理想的到达率。

根据对媒体实力的调查，户外媒体的到达率现在仅次于，排名第二。

在公共场所设置这种古老方法的实践已经经历了数千年，这表明了它在传递信息和扩大影响力方面的有效性。

对于任何想建立持久业务的公司来说，黄金地段的巨型广告牌都是必不可少的。它既直接又简单，足以吸引世界上最大的公司。

许多著名的户外广告牌，也许是因为它们的持久性和突出性，已经成为该地区的著名标志。人们可能会忽略街道建筑，但这些巨大的广告牌令人难忘。

他们每周7天、每天24小时都站在那里，这一功能让观众更容易看到，更容易看到它，因此它将永远满足客户的需求。

它的价格各不相同，但与其他媒体相比，它的每千人成本（每千人的媒体数量）很有趣：

2美元，收音机5美元，杂志9美元，黄金时段电视1020美元！然而，客户更感兴趣的是1000人的成本，即每1000名观众的成本。

在一个与目标人群相结合的城市，正确的发布地点选择，以及正确的户外媒体使用，你可以在理想的范围内接触到多层次的人，你的广告可以和你的受众的生活节奏非常好。

根据Zenith media Global Forecasting System提供的广告媒体统计，

在过去五年中，支出的年复合平均增长率很大，户外媒体的增长率很大%，远远高于“电视、报纸、广播”四大媒体的增长比率。

这一增长的根本原因是户外媒体的特点和优势的充分发挥及其极具创新性的开发和应用，可以总结如下：

1.高曝光率，为广告信息提供24小时沟通平台；

户外媒体信息传播的连续性是户外媒体的显著特点和优势。

他们会最大限度地将广告信息暴露在观众面前很长一段时间不会消失，“只要有人从广告设置的地方之后，户外广告就会像一个忠实的服务人员，永远作为你的信息任务。

你不必担心他懒惰，而且他从不感到无聊。戴维·波恩斯坦有句名言。

正因为如此，一些聪明人把本的大部分预算都花在了发射上。

云南红河集团2003年广告支出，户外广告支出占%，而光红河集团今年增加了30亿，挤满了全国第六大卷烟厂。

一些广告还借助户外媒体曝光时间的特点，具体设计出一些新的广告形式，从而使广告、广告产品和零距离贴近，从而达到传播目标消费者，直接有效地促进其购买行为的目的。

一个巨大的可乐罐形状的广告装置矗立在街上。一根长长的稻草从罐子顶部伸出来，通向七楼两个人的嘴。他们贪婪地喝着可口可乐。在如此巨大的广告影响和优渥的影响下，购买鱼王可以很快方便地从一边得到“第一次尝尝快”的味道，观众无法移动

二、可以综合大小、形状、车辆形态、色彩、立体等方面的元素，为广告创作提供创意灵活性、表达力强；

与报纸、杂志、电视、广播等媒体相比，户外广告在面积或大小、形状、色彩使用等方面的运作U是最灵活、限制程度最低的媒体。

正是由于这种灵活性，户外广告的创作提供了许多表达“灵性”的机会和因素。

优秀的广告商可以巧妙地运用这些元素，同时以高科技材料和技术的综合效果、生动的形象表现、出色的表现力和强烈的视觉冲击力来吸引观众。

基于设计灵活性的特点，经常结合广告客户自身的形象、发布区域、时间等定制丰富的个性化广告。

“class=”内联“>户外传媒集团为红河集团“量身定制”设计的“红河”斜拉单柱，突破了传统造型，突破了差异化、规模化、创新性和独特性。

这种形式的广告效果是电视的四倍，是同一地点其他形式广告的六倍。

此外，借助于特种车辆和户外媒体新材料的特点，设计并发布了一些个性化广告形式，可以突破户外广告所没有的形式，表现出运动感和时空感。

在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以看到一系列不同的广告巧妙地利用地铁运动来诠释动态的一面。

同时，一些使用视频、数字等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。

户外媒体给人的印象不再是单一信息传播的简单平面。目前，数字电子技术的应用使得户外媒体开始“移动”，具有动态、数字视频网络播放系统、CD。

随着3D图像的显示，许多户外媒体开始多样化，这就是户外媒体的生命力所在。

第三，地理区域选择灵活，环境变化丰富。

有针对性的广告，可以渗透大、小目的地的精华；

如果24小时的曝光是广告的“自然时间”优势，那么灵活的地理选择的特点就是它的“地理位置”。

户外媒体在运营的地域选择上的灵活性仅次于直邮媒体，位居四大主流媒体之前。

广告商可以根据广告商品的信息内容的特征定制适当的传播区域。

同时，它还可以依靠受众群体来安排广告活动。

分别为性别标准区、年龄标准区、职业标准区等。

而户外媒体广告可以非常有针对性地进入这些细分的目标受众，将准确地渗透到集中的大小对象中，使广告信息能够贴近终端消费者来传达。

户外广告出现在高速公路、屋顶、墙壁、加油站、机场、购物中心、地铁……有无数的名字，只要你能想到，一定有广告公司在运营或正在筹备中，可以说，目标消费者在哪里，户外广告就在哪里。

四、具有无限延伸能力，释放范围广，可产生更复杂的接触频率；

根据CMMS消费者媒体习惯调查的数据，户外媒体现在的到达率仅次于电视。

随着观众对户外媒体的关注度逐渐增加，许多客户越来越喜欢使用户外媒体，户外媒体的注意力和使用媒体的习惯也在逐年增加。

尤其是在房地产、邮电、金融、服务和家用电器行业，增长速度逐年加快。

户外媒体接触人们的无限能力一方面来自其自身的渗透，几乎任何户外场所都可以发布不同大小和形式的广告，另一方面来自人们的规律性。

这为接触户外广告的频率提供了优越的先天条件。

在人们的日常生活中，总有一条规则要遵循。简单地说，一个人的日常生活是许多“点和线”的组合。“比路”已成为户外广告“等待的最佳位置”

例如，人们每天在回家的路上都会看到几次户外广告。

当广告商发现与消费者相关的活动规律时，他们可以大大提高户外广告的效果。

主要有声报纸、杂志广告空间价格不断上涨，户外广告价格无论是制作成本还是媒体成本都相对较低。

中小企业只能看着高额的叹息，企业集团的实力也要全力以赴，户外广告似乎是一条相对宽松的道路。

这主要是因为户外媒体车辆的多样性和无限的发展空间。

这种成本优势与户外媒体的其他特点相结合，使得户外媒体的成本效益远远高于四大主流媒体。

当TOM在中国联通工作时，他将联通2003年媒体计划的计划改为将所有广告预算投资于某个城市的报纸和电视媒体，并将预算的30%用于媒体，结果令人满意。

一个月后，增加了56%的用户，三个月后增加了151%的用户。

年营业额增长了240%，是2002年广告效率的两倍多。

虽然还有其他因素参与其中，但无疑显示了户外媒体的成本效益优势。

6、易于反映社会福利和人文关怀，对服务社会具有很强的辅助作用；

广告的首要功能是传达广告信息，但它也可以为社会做出贡献，关爱社会，美化社会环境，促进健康积极的社会文化，引导社会意识。

户外广告是与人类户外生活最为密切的联系之一，正是因为这一特点，它才成为最具亲和力的广告媒体。

当然，这种亲和力需要通过某些艺术技巧和行为来体现。

一个好的户外广告应该与周围环境和谐，在其面积、颜色、形状等因素与周围的风景和谐匹配，以产生其美和魅力，使人们的视觉被动接受成为与环境融合的标志。

在环保材料的应用中，使用暖色调，与人类的关注。

并让一些作为社会服务的功能，作为一个良好的社区“公民”形象出现在公众面前，使广告中的产品和信息与这些功能有关联，然后呈现出来就容易被接受。

例如，钟表、遮阳伞、直饮水机、交通安全提示等形式，使广告做到“无声滋润”，但其形象印记将不可估量，从而大大提升品牌形象和产品偏好。

7.户外媒体的位置不可再生，具有很强的环境相关性。

正如我们必须选择一个好的广告位和一份好的报纸一样，我们必须选择好的页面。

户外广告的位置是不可再生的，在一定范围内是有限的，广告与周围环境有很强的相关性。

黄金地段的户外广告不仅拥有广泛的受众和高曝光率，而且是企业实力的象征，可以大大提高品牌传播的速度和信任度。

好的地点通常在市中心、商业中心、城市广场、目标港口（机场、码头、车站等）。

如上海的外滩和徐家汇，北京的王府井……为了充分发挥选定的地理位置，更重要的是将广告与周围的自然和文化环境相结合，以避免观众的视觉干扰和心理冲突。

例如，TOM户外广告是下新的品牌推广代理商。在北京国际机场、上海浦东机场、南京高速公路等地发布的广告，使厦新在更名后迅速成为一个国家品牌，并树立了新的企业品牌形象。

红河集团，也是TOM的代理商，在昆明标志性的东风广场展示了一个1100平方米的巨型广告牌。

而国内外游客拍照的位置，电视媒体曝光率都很高。

因此，它拓宽了户外广告本身的价值，并具有潜在的扩展性。

八、单一媒体点