广告商营销预算优化在户外广告投放或投放中成为焦点！最佳选择

随着客户获取成本的增加，一些DTC品牌开始尝试在更多的户外传统渠道投放广告，以瞄准在线平台未覆盖的受众，越来越多的广告商开始优化分销。

根据CTR Media Intelligence数据，预计增加成本的广告客户比例下降到33%，而预计降低成本的广广告客户的比例上升到22%。

在市场环境和企业自身收入状况等多种因素的影响下，广告客户的预算投资越来越谨慎，计划增加营销预算的广告客户比例达到十年来的最低值，更多广告客户希望保持预算，信心进入“波动期”。

从行业角度来看，今年上半年，大部分龙头行业呈现下降趋势，投资减少明显，只有食品、娱乐休闲、交通运输行业呈现轻微正增长。

不确定性增强，各级广告商发展不平衡，导致媒体客户结构更加模糊。

在各种营销方式中，终端促销形式的销售转型是否一直走在前列，销售能否提升，仍然是广告商检验广告是否有效的重要指标。

在市场环境的影响下，广告客户的需求和销售转化率不断提高，媒体的选择性也在变化。

因此，当不确定性发生时，广告商更加关注可能带来的影响，实际和可量化的利益对媒体选择的影响越来越大。

在这种市场对市场环境的信心格局下，广告商的营销预算有所减少，但户外媒体以其高转化率、低千元成本的优势，屡次获得广告商青睐。

从各种分布趋势来看，互联网个人电脑预算分配比例持续下降，电视和平面媒体的营销分配预算也呈现不同程度的下降，但保持平稳，且呈上升趋势。

通过广告商对各种媒体预算的占比变化，可以清楚地看到数字户外的增长情况。

同时，以建筑物和交通为代表的户外媒体通过其准确的人圈布局受到广告商的青睐。

户外媒体的数字化已成为一种趋势，并相应增加，成为其他户外媒体的领导者。

根据普华永道中报告的数据，在此之前，收入自2010年以来增长了35%，预计到2020年将超过传统的户外媒体收入。

推动收入增长的主要因素是广告商对数字户外媒体的采用和认可。

2018年4月，Netflix以约3亿美元的价格从洛杉矶的摄政户外广告公司收购了大部分数字户外媒体点，以增加其在以下方面的营销支出。

随着发展进程的加快，数字化不再是媒体的附属属性，而是广告商选择媒体的基本要素。

在广告商看来，户外媒体的核心是基于位置的媒体，并融入生活圈，具有强大的传播圈，有更多的自由设计空间，方便引导用户参与。

根据CTR的最新数据，今年7月，365个新品牌选择通过电梯海报媒体进行广告，而301个新品牌则选择了传统户外媒体。

其中，7月11日正式推出的“华阳搜索”应用程序成为北京首款应用程序；饮料品牌延中首次在上海推出，重点推广经典盐苏打；酸奶品牌火润首次推出了电影视频媒体，其广告覆盖了杭州、青岛、成都等多个城市以及电梯。

可以看出，由于户外媒体在推广、互动等方面具有优势，他们更加关注户外广告。

随着物联网等技术的兴起，移动互联网的发展势头是目前户外媒体的重要驱动力。

户外媒体的不断发展，使更多的科学性和程序性形式融入到户外媒体中，各种创新的制作材料也使得户外媒体的形式和风格更加多样化。

传统的户外广告更多的是展示，户外广告更注重互动体验。

展示可以提高产品的知名度，互动体验可以提高购买意愿。

它作用于观众的视觉，而互动体验式户外广告作用于观众全方位的感知。

如下图所示，我们发现，对于那些关注广告效果的广告商来说，凭借技术的力量，具有强烈体验和互动性的户外广告将成为最新的广告趋势。

广告商在优化营销预算分配的同时，也在搜索更多的新场景。

户外广告结合数字化的发展，受众的体验感和互动感会随之增加，正好符合广告商对品牌在不同场景下到达不同受众群体的要求。

虽然户外广告面临着诸多挑战，但当前问题的新生态状况良好，未来值得期待。

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