第一季度广告支出增长2.1%你知道该怎么做

传统媒体的支出下降了%，只有电台的支出上升了8%。

2016年第一季度，最新研究显示同比增长%。

2016年第一季度，计算成本（下同）同比下降2%，工时同比下降10%。

在各级频道中，第一季度省级地面频道比去年同期增长了3%。各级其他渠道广告支出呈现不同程度的下降，省会城市渠道下降最为明显，达到14%。

前十大行业均同比下降，第二大投资商业和服务业下降44%，投资最重的房地产/建筑和工程行业下降22%。

支出同比下降27%，比2015年第一季度下降了16个百分点。

投资额排名前五的行业均出现下滑，个人用品行业支出同比下降20%，化妆品/浴室用品和交通运输行业支出同比下滑34%，分别排名第二和第3

在五个传统媒体频道中，唯一的亮点是广播，在2015年第一季度下降了5%之后，第一季度的支出与去年同期相比增长了8%。

前五大行业中有四个行业的销售额增长，其中以网站为主的邮电行业同比增长32%，金融行业同比增长28%。

第一季度广告支出同比下降2%，资源量同比下降11%。

在投入量大的前五大行业中，邮电行业的支出比去年同期增长了47%，这是前五大产业中唯一一个出现增长的行业。

第一季度商业支出同比增长34%，比2015年第一季度增长了20个百分点。

在前五大行业中，以网站品牌为主的邮电行业排名第一，广告支出同比增长173%。以移动软件品牌为主的计算机和办公自动化产品排名第二，同比增长24%。

饮料、娱乐休闲和食品行业的广告支出也有不同程度的增长。

影院视频广告支出猛增，第一季度同比增长92%，比2015年第一季度增长66个百分点。

就产出量而言，前十大行业都显示出不同程度的支出增长。

交通运输以138%的同比增长位居榜首，其次是邮电（275%）、活动（26%）、娱乐和休闲（158%）以及化妆品/浴室产品（73%）。

制药行业是前五大行业中唯一一个支出同比增长的行业，同比增长23%。

它从去年第一季度的第四名上升到今年的第二名。

从传统媒体的品牌消费清单中也可以看出，行业中的大量广告，如汇仁、脑白金、（1陈李济）等医药品牌也占据了传统媒体清单中的大多数位置。

邮电行业拥有大量户外广告，占据商业建筑视频和交通视频广告的榜首，在电影视频广告排行榜上排名第二。

今年第一季度，邮电行业在商业建筑（174%）和电影院（275%）的视频广告同比大幅增长，而2015年第一季度，邮政和电信行业在这两种媒体上的同比增长仅为20%和11%。

电影视频广告不仅播放画面质量高，而且具有高封闭性的特点，深受许多广告商的青睐。

特别是以交通为主要类别的交通行业广告商在影院视频广告量逐渐扩大。

第一季度，交通运输部门的支出同比增长138%，位居榜首，而去年第一季度的增幅为41%。

计算机和办公自动化行业在商业建筑视频（24%）和交通视频广告（473%）上的支出同比大幅增长。

一些新的移动应用程序和流行应用程序正在使用视频广告为商业建筑和交通量，以扩大其覆盖范围并吸引新用户。

商业建筑视频吸引了许多新的品牌广告，如瓜子直销、房天下、安居客等。

与其他媒体相比，他们更喜欢在商业建筑的视频中投放大量广告，这可能是因为新互联网品牌的用户与商业建筑视频的受众有很高的一致性，而商业建筑中的大量广告有助于他们更快地到达目标受众。

春节是电影视频广告的流行时期，在这一时期选择了大量的好收成。

与去年第一季度相比，麦当劳在传统媒体上的广告支出同比增长了73%，而去年第一季度，麦当劳仅在交通视频中亮相，在这两个类别中都名列前十。

收费汉堡套餐、新的麦当劳大鸡排和新年限量产品麦当劳年度汉堡包成为了广告宣传最多的产品。

可以看出，麦当劳对传统媒体和户外新媒体的报道和传播能力相当有把握。