数字营销领导者瞄准户外广告市场，在生活圈中创造媒体利基

作为历史最悠久的户外广告，自人类文明出现以来，将赵波洛广告作为人们饮食、衣着、住房之间流通的主要形式，直到今天，叫喊、大厅招牌赵波洛的广告仍然应用于生活中。从19世纪到20世纪，西方文化开始渗透中国人的生活，这也导致了对新的展示材料和形式的探索。经过现代、经济等技术的发展进步，人们的不断发展，中国的展示选择已经从最初的街头招聘和广告单大，逐渐发展成为今天的明星。而且，随着新技术的出现和户外广告的不断探索，户外广告在未来的想象空间将无限扩大。

包括自营媒体和代理媒体，它们在产业运营中扮演着核心枢纽的角色，连接着产业链的两侧。从垂直角度来看，户外媒体公司需要与不同场景中的场馆达成合作，以便在场馆中拥有代理资源。高质量资源的稀缺导致了双方之间的博弈模式。同时，为了满足广告商的不同需求，户外媒体公司还需要与技术、制作、创意、效果监控等支持方保持业务关系。横向而言，户外媒体公司通过广告商或对接，或从初始发布平台接收广告需求，最终通过场所的广告空间展示户外广告。

自1982年以来，中国户外广告的相关规范和管理政策有助于形成一个更加系统和规范的体系。城市化的推动推动了中小城市的发展，扩大了交通网络，为户外广告提供了更广泛、更高质量的应用场景。但由于在过去的发展阶段，户外广告的整体产业结构和发展路径变化不大，户外广告法规的规定也随着法规的修订或修订而变化不大，管理范围主要停留在广告的设置、收费标准、美观健康的内容水平上。未来，这一进程的推进也有望促进户外广告相关管理规范和法规的细化，并将提高对相关公共信息安全等方面的关注。