在过去的一年里，为什么所有主要品牌都开始改变他们的标志？

最近，关于乐视徽标的更改引起了很多关注，然后我们发现微软搜索引擎Bing和GoogleX也有了新的徽标，因此我们查看了一些在过去一年中更改了徽标的公司。

这就像当一个人经历重大生活事件时，他或她想要改变自己的外表，“成为一个新的人”。许多徽标更新也伴随着重大的市场变化或战略调整。新的手势和形状总是与新的动作相关联。

作为最重要的视觉系统之一，任何公司都不会随意更改其徽标，从徽标的更改可以看到公司的成长过程。

一些公司徽标更简单，例如删除衬线Google、删除复杂的图形徽标上海家化、万科等。一些公司更直观，例如苏宁易购和韵达添加了图形元素，而许多公司则删除了中文。这都是关于“做你自己”

改变标志的原因各不相同，从国际战略到看起来更年轻、更时尚，再到商业扩张。我们的分类并不详尽，但你仍然可以在其中找到一些有趣的东西。

1月12日，乐视网在其全球品牌大会上发布了新徽标。在这个徽标中，原来的“LeTV”简化为“LE”。在设计上，它迎合了“简单设计”的趋势。红色、蓝色、绿色和灰色四个颜色条形成LE的叠加形状。随着分支行业乐视网的细化，乐视不再用于指代整个品牌，因此乐视的缩写改为LeEco，以指代生态系统。

在2016年消费电子展上，乐视和法拉第FadayFuture宣布合作，共同打造新概念车FF Zero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在Instagram上发布了带有传统中文描述的广告，显然是针对大陆以外的市场。所有这些措施都解释了为什么乐视将徽标更改为国际化。

2015年5月，万科在米兰世博会上发布了新徽标。万科上一代徽标由四个字母“V”组成一个方块（网友称之为“麻将桌”）。新徽标将被简称为“万科”英文，公司的口号将从“让建筑赞美生活”改为“赞美生活，共建城市”。它将于2015年5月1日正式推出。

万科表示，使用无图形，在英文基于文字的设计中，主要符合国际主流设计，体现了公司的国际化，充分利用全球资源的发展方向。新行字体清新柔和，表明万科将以更加详细和谦逊的方式更接近客户。新标准的设计者是著名设计师先生韩家英。

国际公司在成立两年后很少对其徽标进行重大更改。Ommedioncom是个例外。一直专注于拓展国内媒体市场的All Media Communication于2015年推出国际业务，并与泰国媒体巨头WE签署了双边合作协议。其走向国际的战略已经明确显示，因此，不可避免地要改变一个更加国际化的标志。

新Logo将原来的品红色、绿色和黑色简化为蓝色和白色，将原来活泼多彩的风格转化为稳定的风格，视觉上成熟。新字体有更多的边缘，更薄，更精致，并带有边缘。英文的拼写已经完全改变，公司特定名称英文被媒体所取代，这在媒体行业很常见，只保留变形的大写字母Q。Q用圆圈和箭头表示精确，将是所有媒体传播的关键业务，追求精确。

在并购和管理层波动之后，2015年8月，上海家化宣布推出新的品牌口号“从心到美”和企业，并宣布将全面进入淘宝天猫平台。同时，旗下品牌佰草集、高夫、天猫、佳安、茶燕等品牌发布了一批2015年秋季新产品，青春已成为主要的吸引力。

当将旧徽标与新徽标进行比较时，我们发现以前徽标的粉色色调已消失。家化表示，这是因为他们希望从关注女性转变为能够满足各种消费者需求的形象。此外，最初复杂的带带状线条的椭圆形图案也被缩短为英文，尽管以牺牲识别度为代价，这种简单的风格与国际品牌的风格非常相似。

上海家化上半年营业收入亿元，同比增长%；归属于母公司的净利润为1亿元，同比增长%。然而，包括刘申和佰草集在内的主要品牌的销售增长已经放缓。徽标、新口号和新产品，以及电子商务渠道的扩展，突出了家化主动应对市场变化的态度。

罗技公司销售的老鼠比世界上任何一家公司都多。2015年7月，他们更改了徽标。原有的眼球图案被删除，字体变得更圆。这与公司的转型有关。

随着PC配件业务的下滑，罗技逐渐将重点转向蓝牙扬声器、电话会议系统和平板电脑配件。部分产品线也已从Logitech重命名为Logi，新名称和徽标将出现在新产品线上。熟悉的PC配件、游戏板和立体声保留了Logitech的名称。

这也是罗技第一次聘请首席设计官。罗技的首席执行官告诉《连线》，他们的目标是成为一家设计公司。

2015年9月，滴滴打车更改了其徽标，甚至更改了其应用程序的名称。该公司不仅想成为一个“打车”，还想成为一家线下互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”，标志从原来的混凝土打车变成一个缺角的字母“D”。更简单的符号更具包容性。

该标志发布后，被质疑为对优步的模仿，还被指控抄袭了一家牙医诊所的标志。在形状上，它几乎是一样的。

6月30日，Homelink Real Estate正式更名为“Homelink”，并添加了新徽标。他们还提出了一个战略：为万亿级房地产打造国内领先的O2O平台。这就是为什么他们放弃了“房地产”这个词

新徽标感觉比旧徽标轻一点，因为它更轻，不太饱和。但它的层次有点少。新徽标采用中心英文字符设计，没有图形。“联佳”和“联佳”之间有一个点，据说这是“综合在线平台和线下业务之间的连接的象征”。你在“.com”中使用了“.”吗

苏宁自2013年更名为苏宁商务以来一直在扩大其在线业务。2015年4月，苏宁的O2O零售公司苏宁易购更新了其徽标。它放弃了传统的黄色和蓝色音译，增加了一个狮子幼崽的形象，变成了黑色、白色和黄色。

苏宁表示，新Logo中的狮子嘴呈云状，表达了线下和线上的统一云商业模式苏宁易购。蓝色因为太“电”而掉了。此外，域名已从混合大小写改为全小写，使其在视觉上更加平衡。新Logo将用于在线商城和实体店，苏宁易购也将用作苏宁的零售品牌，以实现线上和线下的统一，线下商店将全部使用（苏宁易购”品牌。

在使用旧徽标12年后，魅族于2015年9月23日在其旗舰Pro 5发布会上发布了新徽标。

新徽标是魅族与著名设计团队MetaDesign的合作。“提升”概念在提升的新图像系统的各个方面都发挥了作用。新徽标更简单，使用无衬线字体，消除了锥形效果。新Logo想要成为一个温暖的设计，所以它更圆，间距更均匀，给它一个更平衡和稳定的外观。”这可能是黄张所说的“像镜子一样平静和稳定”的感觉。

阿里投资引入后，魅族的步伐明显加快。魅族放弃了单一产品线战略，试图开拓新的消费群体。魅族推出了计划已久的高端子品牌Pro，试图打入国内高端市场。魅族在推出高端机器时更改徽标的时间，也是调整的一部分。这就好像它声称自己是全系列手机的品牌，而不是低端手机的同义词。

华润先锋是一家国有企业华润集团旗下的零售连锁企业。2015年2月，华润万佳发布了一个新徽标。原来的“向日葵”徽标被替换为红色六角星图案，整体感觉简单而喜庆。他们自己对Logo的诠释是“动态的，不仅可以展示符合时代、国际特点的风格，而且可以调动观众最直接的视觉联想”。

2014年，华润万家收购了乐购的中国业务，这可能与该公司的电力和便利店业务有关。

GoogleX是一个“神秘部门”，专注于研究前瞻性项目，至今已有五年。现在，由于GoogleX已独立成为Alphabet的子公司，其在AlphabetGroup中的地位也发生了变化：它已更名为X，带有新徽标，重新定位为Alphabet的孵化器，并开始重视项目的可行性。

2015年5月18日，美妆面具推出了其新标志，该标志由Muji的艺术总监Kenya Hara设计，融合了他的极简主义美学设计理念。

Meisei的新徽标基于原始字体更改，Meisei的两个英文缩写仍然突出显示。不同之处在于，“mG”字母组合已更改为纯小写的“mG”，这更厚，更明显。此外，原来的标志“美是”之后加上了“面罩”两个字。这一细节揭示了欧莱雅集团对未来美容品牌的期望——专注于面膜细分。收购后，欧莱雅和美妆成立了面膜研究中心，推出了一系列适合25岁以上成熟肌肤的面膜。原始产品线也通过欧莱雅技术进行了升级。

你会记得去年9月1日，Google推出了新徽标。新徽标的字体变化更大，无衬线字体，整体更圆。

Google官方解释是，去掉衬线可以让人们识别不同终端上的徽标。以前，人们只能通过计算机Google访问它。今天，人们在一天中通过各种平台、应用程序和设备使用Google产品：手机、电视、手表、汽车仪表板等，因此需要更干净的字体。

创始人兼首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）也宣布Google重组为新公司Alphabet，表示他想重新开始，寻找一个童心般的纯真。

虽然在笑话开始的时候没有几个人，但今天，它似乎有点讨人喜欢。