户外广告设计基本知识清晰

户外广告是指在露天或户外公共场所传达信息的广告对象。

如巨大、多样的户外、五彩缤纷、交通站头和夜幕降临在路上等。

这些户外广告称为户外广告英文，简称OD广告。

对象是动态的行人，行人通过视觉来接收商品信息，所以户外广告设计要考虑距离、视角、环境三个因素。

在露天广场和人行道上，观众距离10米远，可以方便地看到比头部高5米的物体。

因此，设计的第一步应该根据距离、视角和环境来确定广告的位置和大小。

常见的户外广告一般是矩形、正方形的，我们应该根据具体的环境进行设计，使户外广告的外观与背景协调，产生视觉美。

形状不一定要统一，但可以多样化，大小也应该根据实际空间和环境的大小来确定。

例如，意大利的路标并不很大，它们与古老的街道非常协调。

户外广告应该注重创造良好的凝视效果，因为广告成功的基础来自凝视的接触效果。

由于观众是一个移动的行人，在设计中应考虑观众通过广告的位置和时间。

行人不愿意接受单调乏味的照片。只有当它们以简单的图片和惊喜的形式吸引行人的注意力时，它们才能吸引观众的目光。

因此户外广告设计应注意暗示性、图解性、形象性为主导、文字性为辅助，文字的使用要简洁生动，避免冗长。

简洁是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面甚至整个设施都应该尽可能简单，设计应该独特，始终坚持少而好的沉思原则，尽量给观众足够的想象空间。

应该知道，消费者的注意力与屏幕上的信息量成反比。

图像越复杂，观众的感觉就越混乱；图片越简单，消费者的注意力价值就越高。

成功的户外广告必须像其他广告一样精心策划。

没有一定的目标和广告策略，广告设计就会失去方向。

因此，设计师应首先进行一些分析和预测活动，然后在此基础上制定广告的图形、语言、颜色、对象、宣传水平和营销策略。

在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，因此在户外广告设计中尤为重要。

图形应该放在视觉中心，这样可以有效地吸引观众的眼球，引导他们进一步阅读广告，并激发同情心。

除了平面设计外，还具有生动，从而体现户外广告的真实性、沟通性、说服力和鼓舞人心的特点。

力求简洁有力，一般在一个句子（主题语言）中提醒听众，然后附上几句简短有力的文字即可。

一般来说，主题语言设计不应超过10个字符，最好是7或8个字符，否则阅读效果会相对降低。

一般文案内容分为标题、正文、附文等部分。

我们应该尽量做到简洁、全面、珍贵的词语，如黄金、反复深思熟虑、易读易记、幽默、有吸引力，从而使户外广告充满吸引力和活力。

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