户外媒体广告的优势和劣势是什么

通过战略性媒体安排和分发，户外广告可以创造理想的到达率。根据调查，户外媒体的到达率仅次于电视。

随着观众对户外媒体的关注度逐渐提高，许多客户越来越喜欢使用户外媒体，户外媒体的注意力和媒体的使用习惯也在逐年增加。特别是在房地产、邮电、金融、服务和家电行业，投资比例逐年上升。

户外媒体触碰大事的无限能力来自其自身的普遍性。几乎任何户外场所都可以发布不同大小和形式的广告。另一方面，它来自人们的规律性。这为接触户外广告提供了优越的先天条件。人们每天都要遵守规则。简而言之，一个人的日常生活是几个“点和线”的组合。“唯一的道路”已经成为户外广告“等待野兔”的最佳位置。例如，人们每天在回家的路上会多次看到户外广告。当找到相关活动的规则时，可以大大提高效率。

在公共场所建立这种古老的方式已经有数千年的历史，表明其在传播信息和扩大影响力方面的有效性。在黄金地段设立一个巨大的广告牌，对于任何想要建立一个持久的广告牌的公司来说都是必须的。它的直率和简洁足以吸引全世界。许多著名的，也许是因为它的耐用性和卓越性，已经成为这个地区家喻户晓的象征。人们可能对这条街上的建筑视而不见，但唯一竖立的巨型广告牌却让人难以忘怀。

我们都看到过户外广告，如气球广告、灯箱等，使户外广告更具特色。在城市中，它还可以美化城市的外观，因此消费者将愿意接受这些广告。

最后，户外广告的内容非常简单，即要宣传的产品不会与其他有利于竞争的元素混合，因此消费者不会感到无聊。其次，户外广告的成本不高，因此对于公司来说，有效且廉价的广告当然适合投放。

户外广告具有一定的强制诉求性质，尤其是高空气球广告的发展。然而，户外广告有其自身的特点，这些户外广告也具有美化市容的功能。这些广告与市容相结合，通常让消费者自然地承受广告。

许多户外媒体每天24小时连续发布。他们每周7天，每天24小时站在那里。此功能使观众更容易看到它，也更容易看到。因此，可以根据客户的需求长期看到。

户外媒体可能是最有价值的大众媒体。虽然它的价格各不相同，但与其他媒体相比，它的每千人成本（即每1000名观众的媒体成本）非常有趣：2美元、5美元的广播费、9美元的杂志费和1020美元的黄金时段电视费！然而，客户最终更感兴趣的是1000人的成本，即每1000名观众的成本。

多种户外媒体载体结合使用，整合传播效果明显，其他媒体攻势明显；

联合媒体联盟（联盟、户外和其他媒体联盟）和品牌联盟是两种形式。户外媒体联盟是指应用于广告活动的各种形式的户外媒体的综合组合。

由于大多数地点都是固定的，覆盖范围不会很大，宣传面积较小，因此应特别注意地点的选择。例如，广告牌通常设置在人口密度高、流动性强的地方。机场、火车站和船舶码头有大量从南到北的流动人口，可用于全国广告。

因为户外广告的对象是从事户外活动的人，而且这些人是移动的，所以很难估计他们的接受率。此外，人们总是在活动中接触，因此注视时间很短，甚至只有几分之一秒。有时人们可能会同时接触许多户外广告。因此，长期保持人们的视野是非常重要的。

由于是户外媒体广告，环境决定了消费者很少认真阅读广告。其他户外广告非常简单，可能只有商品的标题和符号，这将影响消费者对商品的具体理解。

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