地铁广告要新鲜而不庸俗需要什么

为了占领市场，各企业绞尽脑汁做广告，为地铁灯箱和人们的对话做出贡献，有的文学，有的搞笑，有的真挚，有的感伤。最近，上海的一些地铁站出现了一组，黑色背景的红色字符视觉效果很强，首都“谁给我买了一个××鸭颈”被“酷”、“发泄”、“求爱”等涂鸦包围。该广告已被删除。

老实说，如果这则广告被贴在一家鸭颈店的墙上，它不会引起这么多争议，但如果它被放在地铁站，除了这个场合之外，没有其他原因，它会引起“热眼睛”。

地铁空间作为城市交通的主要动脉，其公共属性比街道商店更多，其形象反映了城市的品味和官方态度。商业和公共广告都是地铁空间形象的一部分。因此，地铁广告的内容和表达必须考虑更多因素，包括“适当性”和“社会责任”等，这些因素比纯商业设施的限制性更强。

从心理学的角度来看，极端情绪往往会产生深刻的记忆。为了用他们的产品给观众留下深刻印象，商人有时会利用这一点，故意玩弄“热眼睛”。地铁运营单位在查看商业广告时应更加谨慎。事实上，大多数城市都有地铁的相关规定或做法，不是“一切”，而是有时追求前卫太多，原本想“流行”，结果不小心“流行”，而这样的“失败”不仅仅是商业广告。级别问题不谈，人不严，工作质量和判断。

例如，郑州地铁的口号建议阅读，“阅读有三个好，好，调情，高笑点”，“读三百首诗，不要做一只狗”等等，我认为这是有问题的。许多“热门词汇”虽然流行，但不适合在庄严场合使用，有些甚至有价值缺陷。在地铁广告、官方博客和微博等公共场所使用时，要特别小心，避免“踩雷”。认为使用网络语言可以缩短与用户的距离是一种误解。此外，要成为时尚和脚踏实地的人，你不必用“热门词汇”来表达自己；太多的“热词”牙慧，不是缺乏创造性的表现吗？

争议不可避免。一些网友认为郑州地铁的口号“新鲜有趣”，甚至被删除的鸭颈广告也被一些市民认为“相当时髦”。这让我想起一位朋友参加一个专业学术会议。有人穿着拖鞋和大内裤进来了。每个人都容忍他的“自我释放”，这并不是说穿这样的衣服是正确的。同样，即使有些人不在乎，也最好表现得体面，至少不要让人们挑出太明显的错误。

地铁空间不仅是城市形象的载体，也是城市形象的展示窗口。为了传播正能量和正确的价值观，地铁广告可以年轻但不轻浮，可以跟上时代，但不能庸俗。