如何使影片在广告效益最大化之前看清楚！

摘要：当中国电影业进入“百亿票房”时期时，中国电影业的高速、快速增长趋势使得来自产业链的边缘产业，最具影响力的，是与电影密切合作的产业。

本文研究的预发布广告是电影放映前播放的屏幕广告，不包括植入电影中的广告。

本文研究了电影前期广告的发展前景，分析了其存在的问题。

关键词：展前广告；利益商业战略；反感的感觉；2014年中国电影票房收入大幅增长。

电影市场的蓬勃发展吸引了越来越多的商人和投资者的关注，他们不局限于票房和其他盈利模式。

对许多人来说，对发行前广告的投资已经成为一个更有趣的选择。

据统计，2014年，中国影院的预映规模达到16亿元，增长率为33%。

然而，在大规模开发的背后，出现了许多问题和矛盾。

如何在去电影院看电影的前提下，又愿意为上映前的广告付费，使上映前最大化？这是电影界的一个热门话题。

2004年国家广电总局发布了《关于加强电影贴片的通知》，明确规定电影院的贴片广告不应占用电影放映时间，电影院应公布贴片广告的长度。

2009年推出的一项新通知国家广电总局规定，预选广告的总长度不得超过12分钟。

中国广告前期存在的问题如下：一些广告为了增加效益，根本没有遵守这一规定。

过度延长广告持续时间，甚至在观众不了解情况的情况下，也会占用观众的观看时间。

这种行为似乎暂时提高了上映前的广告效率，但事实上，它不断加剧了消费者与影院之间的矛盾。

2002年，杭州市的一名律师告诉法庭，一家电影院及其制片人在电影英雄上映前播放了一段10分钟的预告片，没有给出任何警告。

在本案中，法院作出了有利于观众的裁决，认定他们的知情权受到了侵犯。

在追求广告效率的过程中，生产商忽视了消费者心理，试图通过这种简单而粗糙的增加时间的方式来提高广告效率是不可行的。

根据一项关于节目前广告长度的调查，大多数观众可以接受5到6分钟的广告，而超过8分钟的广告会引起观众的普遍反感。

从目前的实际情况来看，以上海为例，30%的电影院放映时间超过8分钟，其中广告占58%。

80%的观众选择进入电影的时间大约在放映前5分钟。如果将放映前的广告长度设置为6分钟，观众接触率将达到78%。如果将5分钟内的广告数量设置为10，则可以最大化效益。

第二，追求发布前广告效益的本质在于提高质量，如何在短短的五分钟内抓住观众的注意力，甚至动摇观众的胃口，让他们愿意为发布前广告付费？结合电影放映的特点，电影广告是不可效仿的。

电影有其技术优势，而观众支付的大部分费用是环绕声和大屏幕的听觉和视觉优势。

很多预发布广告往往忽略了这一点，向观众表明，预发布广告与我们在电视上看到的没有什么不同。

因此，放映前广告应在视觉和听觉上与电影院的设备和技术兼容。

例如，4D广告可以在播放4D电影之前播放，具有振动、喷水和气味等效果。

这样，即使广告本身不足，感官刺激也会弥补观众的不足，并导致正面的不确定性。

当展前广告因其艺术性而吸引观众的注意力时，展前广告可以摆脱鸡的当前位置。

三、合理避免观众对预选广告的反感。分析观众对预选广告的反感。

大多数人成群结队去看电影，或者因为他们渴望逃避现实。

因此，在电影开始之前，观众通常会通过说笑或希望沉浸在电影中，忘记自己的烦恼来等待电影开始。

在电影院里，播放广告时，所有的灯都关闭了，这意味着观众应该保持安静。

在黑暗中，观众被迫专注于广告。

他们不太可能像对待电视那样，选择接受或避免它。

这种强迫性的方式会让观众感到不舒服，并且会导致对剧院的营销方式和去电影院的反感。

电影院可以在放映前广告期间部分关闭灯光，以确保观众有权自由走动和交谈。

这可能会在一定程度上减少观众对广告的关注，但电影院不应强制灌输，而应与消费者保持更人性化的关系，并将电影和设备等硬件条件与环境、服务和氛围等软实力相结合。

综上所述，从电影反映前的现状来看，主要缺点集中在观众反映前观看电影的方式不当。

避免这种心态可以通过减少行业的一些管理不当行为来实现。

例如，放映模式不符合规定，一些电影院长时间不按照国家规定播放广告，这实际上适得其反。

其次，在规定的限度内，我们可以根据消费者心理进行调整和创新，并寻求质量上的突破。

在追求上映前广告的利益时，只有将其置于电影产业系统的一般环境中，才能实现产业与消费者的双赢。